MARKETING & SOCIALMOBILE MARKETING

Social&Loyal, una nueva herramienta de fidelización 2.0

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Social&Loyal aterriza en España aportando una nueva manera de entender la fidelización de clientes a través delos nuevos canales sociales. Se trata de una solución de CRM social pionera en la fidelización de clientes cuyo objetivo es crear y afianzar el nexo de unión entre consumidores y marca, conseguir información relevante sobre los consumidores, aumentar el promedio de compra y mejorar el engagement.

La solución, a la qué el usuario puede acceder desde su Facebook o desde la web de la marca, permite crear programas de fidelización linkados con las redes sociales desde dónde se invita a los usuarios a participar en acciones que aportan valor a las marcas. Algunas de estas acciones pueden ser: realizar compras online y offline, traer amigos, hacerse follower de Twitter, superar quiz games, rellenar encuestas, ceder información, hacer check-in en lugares físicos, descargarse aplicaciones, etc. Por cada acción realizada, el usuario es premiado con una serie de puntos que va acumulando y que luego puede canjear por regalos, cupones de descuento, promociones o acceso a sorteos y concursos.

La dinámica de funcionamiento de Social&Loyal aporta a las marcas una serie de ventajas respecto a otras herramientas de fidelización: premia muchos tipos de acciones beneficiosas para las compañías, no sólo las compras, incentivando así la participación recurrente de los clientes; es más económica, potente y fácil de implementar que un programa de puntos estándar; el usuario crea su cuenta en 2 clicks y accede a la plataforma en uno (desde su Facebook); y aprovecha la capacidad de viralización de las redes sociales para captar usuarios orgánicamente.

Ganador del Campus de Emprendedores de SeedRocket, el proyecto ha recibido financiación por parte de inversores como David Tomás, fundador de Cyberclick; François Derbaix, fundador de Top Rural, Marta Esteve, fundadora de Rentalia, Yago Arbeloa, presidente de la Asociación de Inversores y Emprendedores de Internet , la Caixa Capital Risc y ha contado con el asesoramiento de Gabriel Bestard, que fue responsable del programa de fidelización Gananones de Danone.

Casos de éxito

Actualmente Social&Loyal cuenta con varios casos de éxito como por ejemplo el innovador Fan Club de la serie de televisión El Barco, de Antena 3, o el programa Next Mile de eDreams España. Bob Samii, director de Social Media de eDreams, ha valorado la alta participación que ha generado el programa entre los usuarios, su capacidad de viralización, así como el engagement fomentado desde su implementación. “Estas son las características que siempre buscamos en todas las acciones que realizamos desde eDreams”, afirma Samii.

Cabe destacar también el caso de la tienda online Un Plan 10, que ha visto como los participantes de su Club de fidelización consumen un 52% más que el resto y ha conseguido multiplicar por 3 y por 5 la tasa de incremento de sus fans de Facebook y followers de Twitter respectivamente. En este caso, la herramienta ha conseguido generar un factor de viralización (K) de 2,4 (cada usuario captado ha generado 2,4 usuarios nuevos).

Premio ‘Mejor empresa de Social Media’ en los eAwards

Social&Loyal ha recibido el premio a la ‘Mejor empresa de Social Media’, otorgado por la organización de los eAwards, en el marco de la 7ª edición de eShow, evento especializado en e-commerce y marketing online, celebrado los pasados días 25 y 26 de septiembre en Madrid. Los eAwards, que se otorgan anualmente, premian las mejores estrategias de marketing business to business que tienen como objetivo llevar a cabo acciones, orientar y optimizar las relaciones comerciales entre empresas.


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Pedro Pablo Merino
Periodista licenciado en Ciencias de la Información, Socio Director y Co-fundador de Ecommerce News, el mayor medio de comunicación de España y Latinoamérica especializado en información sobre comercio electrónico, marketing online y economía digital. Con más de 130.000 usuarios únicos mensuales, está dirigido a todos aquellos profesionales con intereses en el comercio electrónico, marketing online, mobile commerce…Los usuarios pueden encontrar en Ecommerce News un portal de noticias, diversas revistas digitales y en papel, canal de TV, eventos, aplicaciones, etc.

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