Enfrentando su primer frenazo real en 2026, Shein y Temu, dos de las plataformas de comercio electrónico que más rápido se expanden a nivel global, experimentan un imparable auge. De acuerdo con el informe ‘Global eCommerce Outlook 2026′ de la empresa consultora ECDB, las tasas de crecimiento que los transformaron en emblemas del hipercrecimiento del sector online están cayendo. Esto se debe a las modificaciones estructurales en el comercio mundial.
Las cifras para el año entrante apuntan a una notable desaceleración después de años de crecimiento estratosférico. Shein ha tenido un promedio anual de cerca del 74,5% durante casi diez años y Temu, desde su fundación, una CAGR superior al 500%.
Por un lado, el crecimiento anual de Shein previsto para 2026 caerá a solo el 6,5%. Es una señal clara del fin de su etapa de expansión frenética. Su volumen bruto de mercancía (GMV) pasará de unos 55845 millones de euros a 59500 millones en 2026.
Por otro lado, Temu, tras alcanzar un GMV de 61795 millones de euros en 2025, la plataforma generará cerca de 67500 millones de euros aproximadamente. También vería su tasa de crecimiento caer a alrededor de 13,4% en 2026.
Cambios en la regulación y el comercio internacional
Los cambios en la regulación y el comercio internacional, no la competencia directa, son las razones fundamentales de esta desaceleración. El término de la exención llamada de-minimis en mercados esenciales como el estadounidense, así como el incremento de tarifas para importaciones de bajo valor, están desgastando el beneficio que tenían ambas plataformas por los precios extremadamente bajos. Estos les permitían conseguir cuota de mercado.
Esta modificación muestra que el comercio electrónico internacional está pasando a un avance más sostenible y moderado. En él, los gigantes tradicionales como Amazon y nuevos formatos de venta social como TikTok Shop están ganando terreno. Lo hacen frente a aquellos modelos centrados casi exclusivamente en precios bajos.
