SHEIN, el retailer global de moda y estilo de vida, inauguró oficialmente su nuevo hub en Barcelona, reforzando su presencia en España e incorporando la ciudad a su red internacional de más de 40 oficinas. Con esta apertura, la compañía refuerza su enfoque local-global, integrando talento de la ciudad condal en una estructura coordinada a nivel internacional y estrechando su relación con socios estratégicos e instituciones del sector.
Barcelona ha sido elegida por su vibrante ecosistema creativo, su alta concentración de talento y la presencia de referentes internacionales del mundo de la moda. El equipo actual está formado por ocho profesionales que trabajan en las áreas de branding, marketing y contenidos, con experiencia en tendencias locales, análisis del consumidor y apoyo a otras funciones clave que sustentan las operaciones globales de marca de SHEIN.
El equipo es joven, multicultural y 100% femenino, con una media de edad de 35 años, y combina experiencia en grandes grupos internacionales con trayectorias en marcas locales emergentes.
Este espacio ha sido establecido para potenciar la colaboración entre el talento local y los equipos globales de la compañía. Desde este hub, el equipo también impulsa iniciativas vinculadas a algunas de las marcas propias de SHEIN, entre ellas NÖISTA, lanzada en febrero de 2025. Con un estilo mediterráneo, elegante y moderno, la marca busca conectar con mujeres de entre 22 y 35 años, tanto en España como a nivel internacional.
Desde las oficinas de Barcelona, el equipo trabaja estrechamente con equipos internacionales para apoyar las actividades de marketing y branding de NÖISTA y participa en la producción de campañas y contenidos visuales en localizaciones españolas como Tamariu, Tarragona o Calella de Palafrugell, incorporando referencias mediterráneas y colaborando con el ecosistema creativo local.
La presentación reunió a medios de comunicación, al equipo local de SHEIN y a representantes institucionales y del ecosistema empresarial catalán. Entre los asistentes destacaron Marta Angerri Feu, directora general de Comerç del Departament d’Empresa i Treball de la Generalitat de Catalunya, Benet Maimí, director de Relaciones Institucionales de Foment del Treball, y Míriam Victoria, presidenta de Moda Catalunya i Balears, quien fue la encargada de ofrecer las palabras de apertura.
Miriam Victoria, fundadora y presidenta de la Asociación Moda Catalunya i Balears, ha señalado en su intervención que “la moda vive un momento de profunda transformación impulsada por la digitalización, la internacionalización y los nuevos hábitos de consumo. En este contexto, que compañías globales refuercen su presencia en Barcelona contribuye a consolidar el posicionamiento de la ciudad como hub de talento, creatividad e innovación para la industria de la moda”.
“La apertura de nuestra oficina en Barcelona refleja nuestro compromiso a largo plazo con España y con el talento local. Queremos formar parte activa del ecosistema empresarial y creativo catalán y español, generando impacto directo a través de la creación de empleo y oportunidades, e impacto indirecto mediante la colaboración con profesionales y socios estratégicos de todo el sector”, afirma Vorada Hiransomboon, Branding director de SHEIN.
“Barcelona reúne las condiciones ideales para seguir avanzando en nuestra misión de hacer que la belleza de la moda sea accesible para todos y de ofrecer a cada cliente exactamente lo que busca. Su dinamismo, su talento multicultural y su vocación internacional la convierten en un entorno natural para reforzar nuestra red global y seguir acercando la moda a millones de personas en todo el mundo”, añade.
Compromiso con el mercado español
España representa uno de los mercados clave de SHEIN en Europa y desempeña un papel esencial dentro de su red creativa y cultural internacional. La oficina de Barcelona complementa la presencia ya consolidada de la compañía en Madrid, reforzando las capacidades en apoyo al desarrollo de producto, la comunicación de marca, el marketing y la producción digital. En total, SHEIN emplea actualmente a cerca de 20 personas en España, consolidando así su compromiso con el talento local y el desarrollo de capacidades en el país.
El compromiso de SHEIN con España también se ve reflejado en el desarrollo de su marketplace, que ha tenido una excelente acogida tanto entre los usuarios como entre las marcas. Actualmente, la compañía trabaja con más de 1000 vendedores activos en España y continúa ampliando su catálogo con la incorporación de marcas externas a la plataforma, mejorando así la experiencia de compra de los consumidores.
En paralelo, SHEIN ha impulsado iniciativas sociales junto a organizaciones españolas como Fundación Juegaterapia y Cruz Roja Española, mediante talleres digitales destinados a reducir la brecha digital entre comunidades vulnerables. La compañía también colabora con la Cámara de Comercio y con la Asociación Española de Consumidores en iniciativas orientadas a fortalecer el ecosistema empresarial español y a proteger a los consumidores frente al fraude online.
