En un mercado digital cada vez más saturado visualmente, la agencia viva! Digital Strategy & Conversion ha demostrado que la rentabilidad en moda no depende únicamente de la inversión publicitaria, sino de la capacidad de elevar la creatividad al nivel del performance. Su reciente colaboración con Sepiia, la firma española de moda inteligente, ha dado como resultado un incremento del 34% en la tasa de conversión, según recoge la compañía en un comunicado.

“En moda no vendemos productos, vendemos experiencias. Si la creatividad no respira el ADN de la marca, el usuario no conecta”, explica Laura López, experta en estrategia digital en viva!, en una de las frases destacadas del documento: “Si la creatividad no respira el ADN de la marca, el usuario no conecta”.

Creatividades dinámicas para un catálogo en constante movimiento

El principal desafío de Sepiia era escalar sus ventas en Meta Ads sin elevar los costes, especialmente en un catálogo que cambia de forma continua. viva! detectó que el diseño estándar de los anuncios de catálogo no reflejaba el carácter innovador de la marca, por lo que apostó por una estrategia de creatividades dinámicas automatizadas mediante la tecnología de Channable.

El sistema permitió transformar imágenes simples en plantillas enriquecidas con:

• Diseños multimagen que muestran varios ángulos del producto en un solo anuncio.
• Precios actualizados automáticamente.
• Mensajes promocionales dinámicos.

Resultados que consolidan la estrategia

La combinación de personalización, análisis y automatización creativa se tradujo en mejoras significativas para Sepiia:

• +34% en la conversión
• +27% en el ROAS, optimizando cada euro invertido
• +22% en el CTR, atrayendo clics de mayor calidad
• –16% en el coste por conversión, logrando más ventas a menor precio

Estos datos, recogidos en el documento, confirman que la estrategia aplicada “habla de rigor, no de suerte”.

Webinar para profundizar en la metodología

Para compartir el proceso detrás de estos resultados, viva! conversión celebrará un webinar el 12 de marzo a las 10:00h, junto a Sepiia y Channable, bajo el título “La importancia de la personalización de los anuncios de catálogo en marcas de moda”. La sesión incluirá un análisis detallado del caso y una demostración técnica para aplicar estas estrategias en un sector tan competitivo como el de la moda.