La plataforma publicitaria de Amazon, Amazon Ads, ha sido uno de los ‘trending topics’ de 2022 y todo apunta a que lo seguirá siendo este 2023. Si tuviéramos que resumir su evolución podríamos decir que el pasado año el negocio publicitario de Amazon alcanzó una tasa anual de casi 40.000 millones de dólares el pasado ejercicio, diez veces más de lo que era hace cinco años. Pese a este crecimiento, los precios de la publicidad de Amazon han sido estables y ligeramente más baratos en comparación con 2021. El coste por clic (CPC) promedio en Estados Unidos fue de 1,06 dólares en noviembre de 2022, frente a los 1,24 dólares del año anterior.
El negocio de publicidad de Amazon también despunta sobre el de sus otros rivales tecnológicos Google y Facebook y ha sido el que más ha crecido durante los últimos tres años. Los resultados del tercer trimestre de Amazon se han quedado por debajo de las proyecciones del mercado tanto a nivel general como en su división de servicios en la nube, pero sí han mejorado las expectativas en facturación publicitaria.
Los 9.550 millones de dólares (9.753,48 millones de euros) que ha ingresado la compañía en este segmento en 2022 han mejorado en un 25% el dato de 2021, mientras que los ingresos publicitarios de Google, incluidas todas las propiedades de Google y YouTube, han aumentado solo un 2,5% para alcanzar los 54.400 millones de dólares (55.557,6 millones de euros). Por su lado, la publicidad de Facebook, incluido Instagram, se ha reducido por segundo trimestre consecutivo, un -3,7% año tras año a 27.200 millones de dólares (27.780 millones de euros). En el tercer trimestre del pasado ejercicio, el negocio de publicidad de Amazon también creció más rápido que las plataformas de redes sociales como Pinterest, Snapchat y Twitter.
Y es que, lo que comenzó como una funcionalidad básica para promocionar productos en los resultados de búsqueda se ha convertido en un negocio cada vez más rentable, tanto dentro como fuera de Amazon. La publicidad de Amazon ahora incluye docenas de tipos de anuncios, tecnologías, datos y soluciones para que las marcas lleguen a los consumidores.
Fuerte apuesta por el Retail Media
En los próximos años, Amazon también continuará su fuerte apuesta por el Retail Media y seguirá dominando visiblemente el panorama en Estados Unidos. Desde que el gigante del comercio electrónico lanzó su plataforma de advertising, el sector del retail ha ido desarrollando distintas soluciones. No obstante, por ahora, Amazon seguirá acaparando la mayor parte de las inversiones en Retail Media en los próximos cuatro años en el país estadounidense.
En concreto, si echamos la vista atrás, según el estudio ‘Retail media ad spend in the U.S. 2019-2026, by platform’ realizado por Statista, en 2019 los ingresos publicitarios totales de Amazon en EE.UU. ascendieron a 10.000 millones de dólares. Desde entonces, los ingresos se han triplicado y Amazon ha ido escalando hasta llegar a la élite del Retail Media. La compañía representa casi el 80% del gasto total en Retail Media y cerró 2022 con unos ingresos publicitarios de 31.000 millones de dólares. Se prevé que para 2026 estos ingresos prácticamente se dupliquen y aumenten hasta alcanzar los 64.000 millones de dólares.
Otra de las tendencias que dará mucho que hablar este año y en la que Amazon ya ha puesto el foco es el Social Commerce. La compañía se ha fijado en el estilo de navegación de TikTok para lanzar una experiencia de compra similar dentro de su aplicación y, en diciembre, anunció Inspire, un nuevo vídeo de formato corto y una fuente de fotos que permite a los consumidores explorar productos e ideas y comprar contenido creado por personas influyentes, marcas y otros clientes. Así, dará a la opción a los usuarios de conocer productos que puedan interesarles y puedan comprar dentro de la plataforma de comercio electrónico. Esta función tiene el objetivo de cambiar la atención de los consumidores de las aplicaciones como TikTok, donde las marcas tienen la posibilidad de vender directamente, con el fin de impulsar las ventas en Amazon.com.
