Amazon continúa reforzando la evolución de Prime Video como plataforma de descubrimiento de contenidos. La compañía ha anunciado el lanzamiento de “Clips”, una nueva experiencia de vídeo corto integrada en la aplicación móvil que permitirá a los usuarios navegar por fragmentos breves de series y películas disponibles en el servicio.

La nueva funcionalidad se desplegará inicialmente para un grupo seleccionado de usuarios en Estados Unidos en dispositivos iOS, Android y tabletas Fire. Según la compañía, la disponibilidad se ampliará de forma más generalizada durante el verano.

Con este movimiento, Prime Video se suma a una tendencia creciente dentro del sector del streaming, donde plataformas como Netflix, Disney, Peacock y Tubi han incorporado recientemente formatos de navegación inspirados en la lógica de consumo de vídeo corto popularizada por TikTok.

Descubrimiento rápido y navegación vertical

La nueva sección ofrecerá clips personalizados basados en los intereses del usuario con el objetivo de facilitar el descubrimiento de nuevos títulos y aumentar el consumo dentro de la plataforma. Desde cada vídeo, los usuarios podrán añadir un contenido a su lista de seguimiento, compartirlo con otros usuarios o acceder directamente a las opciones de alquiler, compra o reproducción a través de su suscripción.

“Clips ofrece a los clientes una forma completamente nueva de navegar con fragmentos cortos y personalizados adaptados a sus intereses”, señaló Brian Griffin, director de Experiencias Globales de Aplicaciones de Prime Video. “Ya sea que tengan unos minutos para desplazarse o busquen algo que ver cuando tengan más tiempo, el entretenimiento está a un toque de distancia”, añadió.

El acceso a esta nueva experiencia se realizará desde la página principal móvil de Prime Video, donde los usuarios podrán desplazarse por el carrusel de Clips y entrar en un entorno de navegación vertical a pantalla completa.

De la prueba en la NBA a una nueva herramienta de producto

Amazon ya había experimentado con este formato durante la temporada de la NBA, cuando introdujo una experiencia basada en vídeos cortos con momentos destacados de los partidos, consumibles mediante desplazamiento vertical.

Ese piloto sirvió como base para el desarrollo de una funcionalidad que ahora se integra de forma estructural en la aplicación y que busca reforzar uno de los principales desafíos de las plataformas de streaming: la capacidad de descubrimiento en catálogos cada vez más amplios y fragmentados.

La incorporación de “Clips” refleja una transformación progresiva del diseño de producto dentro del vídeo bajo demanda. Más allá de servir como escaparate promocional, estos formatos se están consolidando como herramientas de navegación y recomendación, especialmente orientadas a usuarios que buscan decisiones de consumo rápidas y de baja fricción.

Con esta actualización, Prime Video avanza en una estrategia que combina consumo breve, personalización algorítmica y acceso inmediato al contenido completo, una fórmula que gana peso en la competencia por la atención dentro del mercado global del streaming.