La evolución de Pinterest de la mera inspiración a las compras inspiradas ha dado un paso de gigantes con la llegada de una nueva función de lista de compras y expansión de múltiples funciones para compradores y comerciantes.
Los usuarios han podido guardar los productos desde que la plataforma comenzó, pero buscarlos de nuevo ha provocado que vayan de un tablero de Pinterest a otro para encontrarlos nuevamente. Por esta razón, la lista de compras agrupa automáticamente todos esos artículos anclados en un solo lugar para que sea más fácil buscarlos o redescubrirlos y, por supuesto, comprarlos.
Los usuarios de EE.UU. y Reino Unido también podrán utilizar la función The Goods by Pinterest. Esta opción da acceso exclusivo y muestra productos de edición limitada de marcas de DTC como Outdoor Voices, Brooklinen y Olive & June.
Expansión de las funciones de Pinterest
La expansión de funciones de Pinterest es una continuación de los esfuerzos de la plataforma para mejorar su experiencia de compra. La compañía debutó el año pasado con su programa de comerciante verificado y las características de la pestaña de la tienda. La plataforma también lanzó los Story Pins y más herramientas para creadores para ayudar con el descubrimiento y el análisis.
Antes de destacar las marcas emergentes de DTC, la compañía también se asoció con compañías establecidas de ropa y cosméticos. Anthropologie presentó su primer catálogo solo digital para su colección AnthroLiving en Pinterest en marzo. Y en enero, Pinterest lanzó su herramienta de prueba de realidad aumentada para productos de sombras de ojos y destacó marcas como Urban Decay, YSL y NYX Cosmetics.
Pinterest posicionó la plataforma como un lugar donde los anunciantes podrán acceder a los clientes. Un estudio de Dynata afirmó que la red social dijo que sus usuarios gastan el doble cada mes que los que no son Pinners y tienen un tamaño de canasta 85% más grande. Además, según cifras internas, el compromiso de los usuarios de Pinterest con las superficies de compras en su plataforma creció más del 200% el año pasado.
Queremos ayudar a los usuarios a encontrar los productos adecuados para ellos y estar seguros de que han tomado una decisión sólida entre comerciantes de renombre con una experiencia de compra perfecta. Estamos entusiasmados de que los usuarios de Pinterest en más países ahora puedan pasar de la inspiración a la compra en cualquier lugar de Pinterest, acercándonos un paso más a nuestro objetivo de hacer que cada Pin sea fácil de comprar.
Dan Lurie, director global de productos de compras de Pinterest.
