OpenAI se encuentra en conversaciones iniciales con The Trade Desk para estudiar una posible colaboración que permitiría vender anuncios dentro de ChatGPT, según han señalado varias fuentes a The Information.
En concreto, el objetivo de esta posible alianza sería aprovechar la infraestructura programática de The Trade Desk para escalar rápidamente el negocio publicitario de ChatGPT, evitando que OpenAI tenga que construir desde cero su propio ecosistema publicitario cerrado, similar al de gigantes como Meta o Google.
La iniciativa se produce en paralelo a otros movimientos recientes de OpenAI en el ámbito publicitario. Esta misma semana, la compañía anunció la elección de Criteo como su primer socio de tecnología publicitaria, en un paso que apunta a la construcción progresiva de un nuevo canal de monetización dentro de la IA conversacional.
La posible integración con The Trade Desk podría permitir que los anunciantes compraran inventario publicitario de ChatGPT a través de los sistemas programáticos que ya utilizan, facilitando su adopción y convirtiendo la plataforma en un canal publicitario escalable en lugar de un simple experimento.
El interés del sector en este nuevo formato también está despertando movimientos en otras compañías del ecosistema. Empresas como Amazon Publisher Services están explorando el desarrollo de tecnologías publicitarias diseñadas específicamente para chatbots, lo que sugiere la aparición de un nuevo mercado alrededor de la publicidad en entornos de inteligencia artificial.
La participación de actores consolidados del sector, como The Trade Desk, Criteo o Amazon, podría además ofrecer mayor familiaridad y confianza a los profesionales del marketing, reduciendo la incertidumbre sobre cómo funcionará la publicidad en experiencias basadas en IA.
Si las conversaciones prosperan, ChatGPT podría empezar a integrarse en los circuitos publicitarios existentes y competir por los presupuestos que actualmente se destinan a canales como redes sociales o buscadores, abriendo un nuevo capítulo en la evolución del mercado publicitario digital.
