Netflix está replanteando el papel de su app móvil en un ecosistema dominado por plataformas sociales como YouTube, TikTok e Instagram. Según informa TechCrunch, la compañía anunció durante su llamada de resultados del cuarto trimestre sus planes para renovar su app móvil y ampliar su apuesta por el vídeo de formato corto, una estrategia que también servirá para impulsar su reciente entrada en el mercado de los podcasts originales en vídeo.
En concreto, el lanzamiento de la nueva aplicación está previsto para finales de 2026 y, de acuerdo con el co-CEO Greg Peters, «su objetivo es servir mejor a la expansión de nuestro negocio en la próxima década«. El rediseño sentará las bases para una fase de experimentación continua que permitirá a Netflix probar y evolucionar su oferta móvil con el tiempo.
Vídeo vertical y descubrimiento de contenido
En el centro de esta actualización se encuentra una integración más profunda del vídeo vertical, un formato con el que Netflix experimenta desde mayo. La aplicación muestra clips cortos de series y películas en un feed deslizable, inspirado en dinámicas populares de TikTok e Instagram Reels.
«Puedes imaginar que traemos más clips basados en nuevos tipos de contenido, como los podcasts en vídeo«, explicó Peters durante la llamada de resultados. Según el directivo, este formato es una herramienta clave para captar la atención del usuario y aumentar el tiempo de uso dentro de la aplicación.
Apuesta por los podcasts en vídeo
Netflix también está dando pasos firmes en el segmento de los podcasts en vídeo, un terreno donde YouTube ha liderado históricamente. Recientemente, la plataforma estrenó sus primeros podcasts originales en formato vídeo, con programas presentados por figuras conocidas como Pete Davidson y Michael Irvin.
Además, la compañía ha cerrado acuerdos con grandes productores para incorporar bibliotecas consolidadas de videopodcasts, incluyendo colaboraciones con Spotify e iHeartMedia, ampliando así su ecosistema de contenidos más allá del entretenimiento tradicional.
Netflix, más social pero sin convertirse en TikTok
Ambas iniciativas apuntan a un esfuerzo por hacer que el descubrimiento de contenido y la interacción diaria en Netflix se asemejen más a una experiencia de plataforma social. No obstante, la compañía insiste en que se trata de un proceso de exploración y no de una imitación directa.
Durante su intervención en TechCrunch Disrupt 2025, la CTO Elizabeth Stone subrayó que Netflix no busca convertirse en TikTok, sino reforzar sus capacidades de descubrimiento con un enfoque “mobile-first”.
Un mercado cada vez más difuso
En la misma llamada de resultados, el co-CEO Ted Sarandos reflexionó sobre el cambio estructural del sector del streaming. «Nunca ha habido tanta competencia por los creadores, por la atención del consumidor, por la publicidad y por los dólares de suscripción. Las líneas competitivas en torno al consumo televisivo ya se están difuminando. La televisión ahora es prácticamente todo«, subrayó.
Sarandos también hizo referencia a la evolución de la estrategia cinematográfica de Netflix, tras su reciente cambio en los estrenos en salas y en el contexto de los preparativos para la adquisición de Warner Bros., lo que apunta a una mayor apertura hacia modelos de distribución híbridos.
En términos financieros, Netflix cerró 2025 con unos ingresos de 45.200 millones de dólares, mientras que su negocio publicitario superó los 1.500 millones de dólares. Además, la plataforma alcanzó más de 325 millones de suscripciones de pago en el cuarto trimestre, consolidando su posición en un mercado donde las fronteras entre streaming, redes sociales y entretenimiento tradicional continúan desdibujándose.
