WPP Media España continúa reforzando su apuesta por la innovación audiovisual y la activación inteligente de medios con la incorporación del inventario de Movistar Plus al ecosistema programático, una evolución que abre nuevas oportunidades para que las marcas conecten con sus audiencias en entornos premium de televisión conectada (CTV).
Nestlé se ha convertido, de la mano de WPP Media, en uno de los primeros anunciantes en España en activar este nuevo entorno con una campaña de Purina One Dog. La iniciativa forma parte de la apuesta de la compañía por seguir evolucionando la forma en la que construye cobertura audiovisual, alcanzando una visión integrada del consumidor en los entornos donde hoy consumen contenido. La solución combina construcción de marca, calidad de contexto y capacidades avanzadas de activación digital.
La integración de Movistar Plus en The Trade Desk, la mayor empresa independiente de tecnología publicitaria del mundo, permite acceder de forma programática a uno de los ecosistemas audiovisuales más relevantes del mercado español: la plataforma de pago del grupo Telefónica líder en España con una amplia oferta de entretenimiento audiovisual que incluye una arriesgada producción Original y los mejores contenidos premium de deportes, cine, series, documentales y programas. Esta novedad incorpora nuevos niveles de flexibilidad, transparencia y control en la activación de campañas.
Un avance relevante
Para WPP Media, esta evolución supone un nuevo paso en su compromiso por conectar tecnología, datos y partners estratégicos para generar soluciones de mayor valor para sus clientes, en un escenario en el que el consumo audiovisual continúa fragmentándose y las marcas necesitan modelos capaces de combinar alcance, relevancia y resultados.
«La evolución del ecosistema audiovisual exige modelos de planificación cada vez más integrados, capaces de combinar el valor de los entornos premium con las capacidades de segmentación, optimización y medición que ofrece el ecosistema digital. La incorporación de Movistar Plus al entorno programático supone un avance muy relevante para Nestlé, ya que amplía las posibilidades de construir estrategias audiovisuales más eficientes, flexibles y orientadas a resultados», asegura David Forcadell, Market Lead Nestlé – WPP Media Spain.
Por su parte, la activación de Purina One Dog refleja la apuesta de Nestlé por explorar nuevas soluciones audiovisuales que permitan evolucionar la conexión con los consumidores en entornos de calidad, combinando construcción de marca y capacidades digitales.
«La evolución del consumo audiovisual nos impulsa a seguir explorando nuevas formas de conectar con nuestros consumidores en entornos de calidad y alta relevancia. La incorporación de Movistar Plus al ecosistema programático nos permite combinar la fuerza de un entorno premium con las capacidades del ecosistema digital, reforzando nuestra apuesta por la innovación y por construir experiencias de marca más relevantes y eficaces», afirma Kevin Fàbregues, Programmatic Activation Specialist – Nestlé España.
Con esta iniciativa, Nestlé y WPP Media avanzan en la evolución de los modelos de planificación audiovisual, impulsando una mayor convergencia entre televisión premium, datos y capacidades digitales. Un paso que refleja cómo las marcas pueden adaptarse a un ecosistema audiovisual cada vez más fragmentado sin renunciar al alcance, la calidad y la eficiencia.
