Meta ha decidido facilitar la vida de los creadores de contenido al unificar las métricas de distribución de publicaciones en Facebook e Instagram bajo un solo concepto: Visualizaciones. Esta nueva métrica se aplicará a reels, videos, publicaciones y stories, ofreciendo una visión más clara y consistente del rendimiento del contenido.
¿Qué son las «Visualizaciones»?
En esencia, las Visualizaciones miden la cantidad de veces que tu contenido ha sido reproducido o mostrado en pantalla, sin importar el formato. Para los reels y videos, reemplazan las «Reproducciones» sin cambios en la forma de cálculo. Por lo tanto, los creadores no notarán diferencias significativas más allá del cambio de nombre.
En el caso de stories, publicaciones de texto o fotos, las Visualizaciones toman el lugar de las antiguas «Impresiones». A diferencia de estas, las Visualizaciones contabilizan cada vez que una persona vuelve a mirar un contenido. Por ejemplo, si alguien ve tu foto tres veces en un día, se registrarán tres Visualizaciones en lugar de una sola Impresión. Esto podría traducirse en cifras más altas, reflejando mejor el interés que genera tu contenido.
Nuevas métricas para videos
Meta también ha ajustado las métricas relacionadas con videos. Ahora se introducen dos indicadores clave: Minutos visualizados y Promedio de minutos visualizados, que reemplazan las antiguas métricas de Tiempo de visualización y Tiempo promedio de visualización.
- Minutos visualizados mide el tiempo total que las personas dedican a ver tus videos, incluidas las repeticiones.
- Promedio de minutos visualizados muestra la duración promedio de las visualizaciones por espectador.
Estas métricas buscan dar una perspectiva más detallada sobre el impacto y la capacidad de retención de tus videos. Eso sí, otras métricas populares, como Alcance, Reacciones, Comentarios y Compartidos, permanecen intactas.
¿Por qué es importante esta simplificación?
Con esta actualización, Meta pretende alinear las métricas entre Facebook e Instagram, haciendo que sea más fácil para los creadores comprender cómo resuena su contenido en ambas plataformas. Además, al reducir la complejidad de múltiples indicadores, los datos serán más claros y accionables, ayudando a optimizar estrategias de contenido.
En las próximas semanas, estas actualizaciones estarán disponibles en Meta Business Suite y en el panel profesional, además de extenderse a herramientas de medición de anuncios.
