Macy’s Media Network anunció una colaboración piloto con Amazon Retail Ad Service que se pondrá en marcha este otoño, con el objetivo de facilitar a las marcas y anunciantes de todos los tamaños el acceso a su audiencia digital.
Gracias a esta integración, los anunciantes que ya utilizan Amazon Ads podrán gestionar campañas de Sponsored Products en Macy’s directamente desde la consola y APIs de Amazon Ads, utilizando flujos de trabajo familiares, herramientas de medición consistentes y escalando su alcance hacia la comunidad digital de Macy’s.
La iniciativa permitirá mostrar anuncios dinámicos que incorporan disponibilidad en tiempo real, precios y datos contextuales como búsquedas o comportamiento de navegación. Todo ello se apoyará en sistemas dedicados con controles de seguridad en AWS, manteniendo la confidencialidad de la información de Macy’s y garantizando el control total de la experiencia publicitaria en sus plataformas.
“Con Macy’s utilizando Amazon Retail Ad Service, estamos encantados de ayudar a las marcas a activar campañas de productos patrocinados en Macys.com. La combinación de una audiencia altamente comprometida y la tecnología publicitaria de Amazon supone un cambio clave en el retail media”, destacó Melissa Burdick, presidenta de Pacvue.
Con esta alianza, Macy’s refuerza su apuesta por el retail media como palanca de crecimiento, ofreciendo a las marcas una forma más ágil y eficiente de conectar con sus clientes online y optimizar su inversión publicitaria.
