El ecosistema del comercio electrónico europeo continúa su transformación. Los marketplaces no solo consolidan su papel central en las ventas online, sino que se convierten en los verdaderos motores del comercio transfronterizo.
Según la sexta edición del informe “TOP 100 Cross-Border Marketplaces Europe” de Cross-Border Commerce Europe (CBCommerce), el mercado europeo de ecommerce transfronterizo alcanzó un volumen de 358.700 millones de euros entre 2024 y 2025. De esa cifra, 247.500 millones de euros —equivalentes al 70% del total— fueron generados por plataformas de marketplace.
El estudio, elaborado con el apoyo de FedEx Express y Poste Italiane, subraya la influencia creciente de estas plataformas, que ya actúan como “sistemas operativos” del comercio global, afectando desde la logística y los precios hasta el marketing y la regulación.
Crecimiento sostenido y consolidación del modelo
En comparación con el año anterior, el avance es notable: en 2023/2024 los marketplaces generaron 225.000 millones de euros, lo que representaba un 69% del total en un mercado valorado en 326.000 millones.
En solo un año, su volumen ha crecido un 10%, consolidando una tendencia imparable hacia la concentración del comercio digital en manos de grandes plataformas.
El top 10 de los marketplaces europeos
El informe también publica el ranking de las principales plataformas transfronterizas del continente:
- Amazon
- Temu
- eBay
- AliExpress
- Etsy
- Vinted
- OLX
- Zalando
- Decathlon
- Shein
Estas diez compañías concentran más de la mitad del volumen de negocio generado por marketplaces y dominan el acceso de los consumidores europeos al comercio internacional online.
En conjunto, los 100 marketplaces más relevantes de Europa registraron un volumen de negocio de 216.820 millones de euros, lo que supone un incremento del 10% respecto al ejercicio anterior.
Aunque la cuota de los marketplaces sobre el GMV total del e-commerce europeo se mantendrá estable hasta 2026, el tráfico transfronterizo seguirá creciendo. Se espera que el 98,2% de los visitantes a estos sitios sean internacionales el próximo año, reflejando el alcance global y la madurez del modelo.
Una estrategia clave para marcas y retailers
Para las empresas, la elección del marketplace adecuado se ha convertido en un factor estratégico de crecimiento y visibilidad. Los líderes del sector combinan distintos modelos —generalistas, verticales y C2C— para equilibrar escala, control de marca y proximidad al cliente, apoyándose en inteligencia artificial, logística ágil y gestión avanzada de datos.
Con más de 247.000 millones de euros generados y una cobertura internacional cada vez mayor, los marketplaces son ya la infraestructura esencial del comercio digital europeo. El desafío para las marcas no será simplemente estar presentes en ellos, sino cómo diferenciarse y aprovechar estratégicamente su ecosistema multicanal.
