LinkedIn está apostando cada vez más por el formato de video para impulsar el engagement y ampliar sus oportunidades de monetización. La plataforma, propiedad de Microsoft, anunció un aumento significativo del 36% en el volumen de cargas de video en comparación con el año anterior, mientras que la creación de contenido audiovisual dentro de la red creció un 100% en el mismo período.
Para seguir esta tendencia, LinkedIn está lanzando nuevas funciones, incluido un feed vertical de video para la versión web y varias herramientas para aumentar la interacción de los usuarios.
La novedad llega poco después de que Microsoft informara un crecimiento del 9% en los ingresos de LinkedIn, con las suscripciones premium superando los 2.000 millones de dólares. Con una base de más de 1.000 millones de usuarios, la red profesional busca potenciar sus ganancias apostando por la expansión de formatos populares y la ampliación de opciones de publicidad y funciones pagas.
El video ha sido uno de los formatos más exitosos en redes sociales como TikTok, Instagram y YouTube, y LinkedIn sigue esta tendencia, invirtiendo en mejoras para hacer este tipo de contenido aún más atractivo. El nuevo feed de video vertical, antes restringido a la experiencia móvil, ahora también está disponible para la versión web. La funcionalidad permite que los usuarios vean un video y luego deslicen o hagan clic para ver otros contenidos de manera fluida.
Aunque todavía no es una interfaz completamente inmersiva como las de TikTok o Instagram, LinkedIn sigue probando esta experiencia y recopilando comentarios de los usuarios. Mientras tanto, está implementando otras mejoras, como la posibilidad de visualizar un perfil de creador de contenido sin salir del video, además de un botón de seguir más destacado, facilitando la conexión entre profesionales.
Otra mejora importante es la inclusión de videos en los resultados de búsqueda, que ahora se muestran en un carrusel junto a enlaces tradicionales. Este cambio puede modificar la forma en que los usuarios consumen información en la plataforma, aumentando la relevancia del contenido audiovisual.
Además, LinkedIn está invirtiendo en nuevas herramientas analíticas para creadores, que ahora pueden monitorear el tiempo medio de visualización de sus videos. Esta función, aunque inicial, sugiere que la plataforma lanzará más funcionalidades de análisis en los próximos meses, especialmente si decide expandir su feed de video.
Con esta apuesta por el formato, LinkedIn refuerza su posicionamiento como una red social dinámica, que va más allá de los textos e imágenes para abrazar el contenido en video como una estrategia fundamental para el futuro de la plataforma.