Con el cierre de 2025 a la vista, Google anticipa un 2026 marcado por avances acelerados en inteligencia artificial (IA), nuevas formas de búsqueda y un consumidor que exige inmediatez, autenticidad y experiencias más participativas. Así lo revela Phil Wilson, vicepresidente de la división de marketing publicitario de Google en EMEA, cuyo equipo analiza a escala global cómo evoluciona el comportamiento digital.
Según una encuesta realizada junto con Ipsos, el 83% de los usuarios a nivel mundial utiliza Google o YouTube diariamente, una cifra muy por encima de otras plataformas. Esta actividad masiva proporciona a la compañía una visión privilegiada sobre las intenciones del consumidor y sobre cómo la IA redefine cada etapa del proceso de descubrimiento, investigación y compra.
A partir de estos datos, Google identifica cinco grandes tendencias de marketing para 2026 que todos los anunciantes deberán tener en cuenta.
Consumidores que buscan gratificación inmediata: adiós a las promesas a largo plazo
La incertidumbre económica y social está impulsando a los usuarios —especialmente a las generaciones más jóvenes— a priorizar recompensas instantáneas frente a objetivos lejanos. Google apunta a un consumidor emocionalmente fatigado, que busca bienestar “aquí y ahora”.
Un ejemplo es British Airways, que ha rediseñado su programa Avios para incluir hitos más frecuentes y recompensas intermedias, incentivando la fidelidad con beneficios tangibles.
Recomendación para 2026: desconstruir la propuesta de valor y diseñar programas de fidelización con micro-recompensas. Las marcas que generen pequeños momentos de progreso destacarán en un entorno de inmediatez total.
La búsqueda se vuelve conversacional: optimización para motores generativos
La IA está transformando la búsqueda en un proceso más exploratorio y multimodal. Los usuarios combinan texto, imagen y audio para profundizar en sus intereses, y esperan respuestas más visuales y comprensivas.
En este contexto, la barra de búsqueda se convierte en un “lienzo creativo”. Herramientas como Nano Banana de Gemini permiten enriquecer consultas, mientras que soluciones como Ikea Kreativ demuestran el potencial de la IA para ofrecer resultados visuales hipercontextualizados, como reemplazar virtualmente muebles en una habitación escaneada.
Desafío clave: los profesionales del marketing deberán adoptar la Optimización para Motores Generativos (OMG), centrada en crear ecosistemas de contenido útil, fiable y preparado para consultas conversacionales.
De contar historias a cocrear mundos: el auge del “maximalismo creativo”
Las nuevas audiencias digitales ya no se conforman con escuchar historias de marca: quieren participar en ellas, remezclarlas y expandirlas.
Un caso paradigmático es EPIC: The Musical, reinterpretación moderna de La Odisea, cuyo creador permitió a su comunidad elegir parte del reparto y producir vídeos animados. Resultado: más de 50.000 vídeos creados por fans en YouTube.
De cara a 2026, Google anticipa que las marcas deberán facilitar materiales -personajes, sonidos, recursos visuales- para que los usuarios puedan construir narrativas propias. Herramientas generativas como Veo 3 democratizan la producción audiovisual y permiten a empresas de cualquier tamaño crear contenido complejo a gran escala.
La nostalgia como motor económico: remezclar el pasado para crear el futuro
La nostalgia ha evolucionado de sentimiento a estrategia de marketing altamente rentable. Google asegura que las campañas que apelan al recuerdo pueden incrementar la simpatía hacia la marca hasta un 20%.
Sin embargo, la tendencia para 2026 no será reproducir ideas del pasado tal cual, sino remezclarlas para generar nuevas experiencias.
Entre los ejemplos destacados:
- Airbnb, que recuperó música icónica de los Backstreet Boys.
- Louis Vuitton, que reeditó una colaboración emblemática en su 20º aniversario.
- Nintendo, que revivió al actor Paul Rudd en un spot que conecta con más de tres décadas de jugadores.
Las marcas deberán analizar sus propios archivos en busca de activos icónicos -logotipos antiguos, jingles, productos míticos- y reinterpretarlos junto a partners con audiencias afines.
Adiós al «greenwashing»: sostenibilidad basada en valor real
Para 2026, el marketing sostenible tendrá que respaldarse con beneficios concretos y demostrables. El consumidor exige claridad, utilidad y autenticidad, y las regulaciones cada vez son más estrictas.
Google destaca como referencia la colaboración entre la creadora Emma Winder y la app de compra-venta Vinted, centrada no en “salvar el planeta”, sino en mostrar ventajas reales: ahorrar dinero y encontrar prendas con estilo. Este enfoque ha generado cientos de miles de visualizaciones y una percepción más auténtica de la sostenibilidad.
El reto para las marcas es posicionar la sostenibilidad como un beneficio práctico, no como un sacrificio o un lujo.
2026 será el año del marketing más humano y más impulsado por IA
Según Google, las marcas que triunfen en 2026 serán aquellas capaces de:
- Ofrecer valor inmediato.
- Optimizar para búsquedas generativas y conversacionales.
- Crear universos participativos junto a sus comunidades.
- Remezclar la nostalgia con innovación.
- Demostrar beneficios sostenibles reales.
En un paisaje digital que evoluciona a toda velocidad, el marketing se reconfigura en torno a la intención del usuario, la creatividad colectiva y la inteligencia artificial generativa como motor fundamental.
