InfoAdex ha publicado, como cada mes, los datos sobre la inversión publicitaria en España. En este último reporte se han incluido las cifras relativas a los meses de verano. El gasto publicitario se redujo un 2,1% en julio y un 2,2% en agosto, frente a las mismas etapas del año anterior.

Durante el séptimo mes, esta vez el sector destinó 445,2 millones de euros a anuncios y, durante el octavo, 301,5 millones de euros, cantidades inferiores a las invertidas en esos mismos meses en 2024.

Televisión sigue siendo el medio con mayor músculo en cuanto a inversión publicitaria y ha recibido 109,9 millones de euros. Pero eso sí, en julio ha experimentado un embiste, con una caída del -10,0% frente al mismo periodo del año pasado, siendo el medio que más decrecimiento ha registrado.

En segundo lugar se encuentra Search, que consigue 72,6 millones de euros, una cifra que supone un aumento del 3,1% respecto frente a julio de 2024. Los diarios y dominicales han caído un -3,8%, pero se sitúan en la tercera posición por volumen de inversión publicitaria en medios en España en el mes analizado, habiendo recibido 65,9 millones de euros.

El cuarto puesto es para las Redes Sociales, que ya han sido destino de 63,6 millones de euros en julio, mostrando una evolución positiva del 1,4%. En el quinto lugar del ranking se encuentran Radio + Audio digital, que han empeorado un -4,3% y han acumulado 40,3 millones de euros de inversión. Por debajo en cuanto a cuantía monetaria recibida se coloca Exterior, un formato que pierde popularidad (-1,5%) frente al año pasado y que ha sido destino de 39,2 millones de euros.

El mayor crecimiento, del 11,2%, lo han experimentado Otros Websites, que han acumulado 36,7 millones de euros, situándose así en la sexta posición por su volumen de inversión publicitaria en España. En los dos últimos puestos de la clasificación están las Revistas, que han recibido 15,7 millones de euros, un dato que es un 7,0% mejor que en julio de 2024; y el Cine, que sigue en caída libre con pérdidas del -3,6%, habiendo atraído solo 1,5 millones de euros de inversión publicitaria.

La inversión publicitaria en medios en agosto de 2025

De los 308,1 millones de euros que han recibido de inversión publicitaria todos los medios en conjunto durante este último mes de agosto, Search se ha llevado el mayor pedazo del pastel, un 18,9% del dinero, que suponen 57,1 millones. Este soporte percibe un incremento del 3,3% respecto al mismo mes de 2024. Le sigue en segundo puesto la Televisión, que registra una espectacular caída del -15,3% frente al año pasado, situándose ahora en el 17,5%. Acorde a ello, ha retenido 52,8 millones de euros.

Las Redes Sociales se afianzan en la tercera posición del ranking de inversión, con un incremento del 1,8% que eleva su volumen hasta los 48,1 millones de euros en el periodo analizado. En cuarto lugar aparecen los Diarios y Dominicales, que registran una caída del -8,0% y alcanzan los 39,9 millones de euros, frente a los 43,3 millones del ejercicio anterior.

El quinto puesto lo ocupa la categoría de Otros Websites, que suma 36,5 millones de euros tras reportar un descenso del -9,4%. En una posición inferior por volumen de inversión se sitúa Radio + Audio digital, que también retrocede un 4,6% y obtiene 30,2 millones de euros.

El medio Exterior, en cambio, registra uno de los mayores avances del mes con un crecimiento del 6,6%, alcanzando una inversión total de 26,2 millones de euros y situándose como el segundo canal con mayor incremento. Por su parte, las Revistas logran un volumen de 10 millones de euros, lo que representa una subida del 3,4% en comparación con agosto de 2024. Finalmente, el Cine, aunque es el medio con menor inversión, muestra igualmente una evolución positiva: un crecimiento del 2,0% que eleva su cifra a 0,7 millones de euros.