El Retail Media Congress celebró su 4ª edición el pasado jueves 26 de febrero en la Sala Truss del Movistar Madrid Arena, consolidándose como la cumbre del sector en España tras reunir a más de 400 asistentes. En un momento clave de madurez y transformación del ecosistema publicitario, el evento volvió a posicionarse como el principal punto de encuentro para analizar el presente y el futuro del Retail Media.

El evento comenzó con la intervención de Eduardo Esparza, VP General Manager de Webloyalty Iberia & LATAM, quien señaló que en Webloyalty el Retail Media forma parte de su modelo desde sus inicios, apoyándose en millones de transacciones y años de experiencia ayudando a impulsar las compras desde el primer día de integración de sus soluciones. 

Durante su intervención, destacó que el crecimiento es relevante, pero que la rentabilidad y el modelo de negocio son el verdadero eje del Retail Media. Señaló además cómo esta disciplina ha evolucionado de tendencia a transformación estructural del marketing digital, impulsada por cambios como la desaparición de las cookies de terceros, que convierten a los retailers en espacios clave para la activación de campañas.

Esparza subrayó el auge del Retail Media, con previsiones que apuntan a 150.000 millones en 2025, y explicó la expansión del ecosistema en distintos frentes, así como el impacto de la tecnología y la inteligencia artificial, no solo para agilizar procesos, sino para mejorar la eficiencia. Por último, destacó que uno de los principales retos para las marcas anunciantes es el retorno de la inversión, un factor clave para consolidar la inversión en Retail Media.

El evento contó con el patrocinio de Webloyalty, Shop and Media, B2Marketplace by ISPD, Eulerian, In-Store Media, Unlimitail, Publicis Commerce, Havas Market, Admefy, Showroomprivé, Traycco, Outlandish Spain, Tangity – part of NTT Data, Westfield Rise, REETMO, Blinko; y la colaboración de RetailXDigital, Adiria, Axicom, FINI, y Vinopremier.