Instagram ha tomado la decisión de acabar por completo con uno de los dogmas fundamentales de su historia, el empleo generalizado de hashtags para incrementar el alcance. A partir de hoy, la red social reduce a cinco el número máximo de etiquetas que es posible añadir al texto de una publicación. Esta modificación tiene como objetivo dar prioridad a la calidad del contenido en lugar de las tácticas de expansión artificial.

El anuncio lo ha realizado Adam Mosseri, director ejecutivo de Instagram, por medio de su canal de sugerencias para creadores. Para él, usar hashtags pero más específicos, es mucho más eficaz que usar largas listas generales que, en vez de optimizar el rendimiento, pueden dañarlo.

Cómo funciona el nuevo límite

La limitación ya está habilitada en la aplicación para móviles. Esta muestra una advertencia si un usuario intenta agregar una sexta etiqueta, indicando que no es posible. En la versión web todavía es posible añadir más hashtags, aunque estos quedan recortados debido al límite de caracteres permitido.

No obstante, Instagram ofrece un método alternativo, pues los usuarios tienen la opción de continuar incluyendo más hashtags en el primer comentario de la publicación. Esto es algo común entre aquellos que quieren mantener el texto limpio sin perder visibilidad al buscar.

El fin de un mito histórico

En los primeros años de Instagram, cuando el flujo era cronológico y había poco contenido, los hashtags funcionaban como auténticos índices de descubrimiento. El uso de muchos podría marcar la diferencia en visibilidad. Con el tiempo, esta práctica se transformó en un dogma promovido por supuestos especialistas en redes sociales que abogan por fórmulas como «usar siempre 30 hashtags» o «combinar etiquetas grandes y pequeñas».

Aún así, la aparición del algoritmo en el año 2017, alteró las reglas. Instagram empezó a dar preferencia a elementos como la relevancia del contenido, las interacciones o el tiempo de visualización, dejando los hashtags en un papel secundario. Asimismo, para detener el uso excesivo por parte de bots y cuentas que buscan crecer de manera artificial, la plataforma reforzó sus sistemas.