Sus inicios se remontan a la década de los 90, cuando un grupo de estudiantes chino escogió el 11 de noviembre como «Día de los Solteros» en el cual las personas intentarían encontrar pareja. De aquí pasó a llamarse «Día Anti San Valentín» en el 2009, cuando Alibaba se apropió de la fiesta para transformarlo en un evento de compras.
Ocho años más tarde, el Doble 11 se ha convertido en el evento de compras más grande del mundo, donde se mueve más dinero que en los famosos Black Friday y Cyber Monday juntos. Este año el evento ha tenido lugar este pasado sábado y se vendieron 25.300 millones de dólares en 24 horas, cifra que equivale a lo que genera todo el ecommerce español en un año entero.
El grupo fundado por Jack Ma tardó 13 horas en superar la cifra que obtuvieron el año pasado: 17.800 MM$. Pero este no fue el único dato sorprendente del día; ya que a los 2 minutos y medio de iniciarse el día, ya habían vendido 1.000 millones de dólares. Después de una hora superaban los 7.000 MM$ y a las 2 horas llegaron a los 11.900 MM$.
Incluyendo una gala en vivo, juegos virtuales y un desfile de modas interactivo, este evento de 24 horas se ha convertido en un espectáculo global que vende de todo, desde zapatillas americanas hasta lavadoras surcoreanas y gambas argentinas. Estos fueron algunos de los acontecimientos que se vivieron durante el gran show de 24h:
- Alibaba organizó una gala en Shanghai que se transmitió por todo el país donde se llevaba la cuenta del día. El fichaje para organizar y retransmitir el evento fue una cara más que conocida: David Hill, quien previamente ha trabajado en la Super Bowl y en los Oscar.
- La gala de 4 horas tuvo lugar en el Mercedes-Benz Arena. Cerca de allí, una pantalla gigante rastreó las ventas en tiempo real, que llegó a registrar hasta 325,000 pedidos por segundo.
- Las ventas de rastreo de pantalla gigante se mostraron frente al personal de las compañías. La gran cantidad de pedidos anticipados que se realizaron en Alibaba ayudaron a la compañía a alcanzar ventas de $ 1 mil millones en los primeros dos minutos.
- Este año han participado más de 140,000 marcas y comerciantes, de los cuales casi la mitad fueron marcas internacionales.
- La actriz Nicole Kidman y la tenista Maria Sharapova asistieron a la gala. En años anteriores, celebridades como Scarlett Johansson y Katy Perry fueron las elegidas para subir al escenario.
- Los espectadores de la Gala también pudieron sacar partido económico a este día, ya que se realizaron varios sorteos en los que se podían ganar desde 40 millones de dólares hasta viajes a la Antártida.
- Los trenes bala de la provincia de Guangdong también se utilizan para entregar bolsas de productos.
- Este año, el primer paquete del Singles Day llegó a los 12 minutos y 18 segundos después de la medianoche.
