Google ha alcanzado un acuerdo estratégico con Criteo para ampliar su presencia en el ámbito del retail media. La alianza permitirá a los anunciantes lanzar campañas a través del inventario premium de retail media de Criteo, convirtiéndose este en el primer socio onsite de la compañía de Mountain View en este terreno.

En concreto, el acceso al inventario de Criteo se habilitará mediante Search Ads 360 de Google. Los primeros en beneficiarse serán un grupo reducido de anunciantes en América, aunque la tecnológica ha confirmado que su intención es extender gradualmente la disponibilidad a más marcas a nivel global y a otras herramientas dentro de Google Marketing Platform.

Bill Reardon, director general de plataforma empresarial de Google, ha destacado que el objetivo es conectar a los anunciantes con los consumidores «en un momento crítico de su viaje de compra a través de anuncios patrocinados de producto«. Por su parte, Sherry Smith, presidenta de Retail Media de Criteo, subrayó que el acuerdo abre la puerta a que los retailers moneticen sus inventarios mientras las marcas alcanzan a usuarios con alta intención de compra.

Uno de los puntos diferenciales de la alianza es la incorporación de una medición unificada entre distintos retailers. Según datos de Criteo, su red ya integra datos y espacios publicitarios de más de 225 retailers, lo que permitirá a los responsables de marketing evaluar con mayor claridad el impacto incremental de sus campañas y optimizar decisiones de inversión.

La IA, en el centro de la estrategia publicitaria

El anuncio se acompaña de novedades en inteligencia artificial aplicadas a la publicidad digital. Google ha presentado AI Max para campañas de búsqueda (actualmente en fase beta), una solución que permite activar funciones de IA en Search con un solo clic.

Entre sus características destacan:

• Expansión del alcance gracias a la concordancia amplia y a la tecnología sin palabras clave, capaz de identificar consultas relevantes que antes quedaban fuera del radar.
• Personalización del texto publicitario, con generación automática de titulares y descripciones adaptadas a la intención de búsqueda.
• Expansión automática de URLs finales, orientando los clics a páginas más relevantes.
• Controles avanzados y transparencia, incluyendo gestión de ubicaciones a nivel de grupo de anuncios, exclusiones de marca y reportes detallados sobre rendimiento.

De acuerdo con datos de la compañía, los anunciantes que han probado AI Max registran de media un 14% más de conversiones o valor de conversión con un CPA o ROAS similar. En campañas basadas en concordancias exactas o de frase, el incremento puede alcanzar hasta el 27%.

Con esta doble apuesta -el acuerdo con Criteo y la integración de inteligencia artificial en sus herramientas-, Google refuerza su posición en el ecosistema publicitario, en un contexto en el que el retail media y la IA se consolidan como motores clave para la eficiencia y el crecimiento de las marcas.