Google ha lanzado Meridian, una plataforma de código abierto diseñada para mejorar la asignación de presupuestos en campañas de marketing digital.

Tras un período de pruebas con numerosas marcas globales, la herramienta ya está disponible para cualquier usuario, permitiendo una mayor personalización y acceso a datos clave.

Innovación en la medición de campañas

Meridian ofrece una solución avanzada frente a las limitaciones de los modelos tradicionales de análisis de marketing. Utiliza inferencia causal bayesiana para combinar datos históricos con resultados reales, facilitando una visión más precisa del impacto de las estrategias publicitarias.

Funcionalidades destacadas

• Integración con la plataforma de datos de Google: Proporciona métricas detalladas como impresiones y clics.
• Código abierto y adaptable: Permite ajustar los parámetros según las necesidades de cada empresa.
• Optimización del gasto publicitario: Evalúa el rendimiento con base en indicadores clave como ventas y tráfico web.
• Mejor análisis de impacto publicitario: Considera alcance y frecuencia, superando la simple medición de impresiones.
• Resultados basados en experimentación: Integra datos de pruebas para obtener mediciones más precisas.

Acceso y futuro de Meridian

La herramienta puede descargarse en GitHub, y más de 20 socios certificados están disponibles para asistir en su implementación. Google planea continuar mejorando Meridian, en respuesta a la creciente demanda de modelos de medición efectivos en un entorno digital cada vez más centrado en la privacidad.