El fin de las cookies se acerca nuevamente, previsto para 2025, lo que lleva a anunciantes y editores a buscar nuevas soluciones publicitarias. Google Ad Manager ha publicado una documentación explicando cómo funcionará la versión beta de un nuevo canal para anuncios programáticos, que se incluirán en las newsletters.

¿Cómo podrían ser los anuncios en newsletter?

Google Ad Manager ofrecerá diferentes soluciones para incorporar publicidad en la newsletter. Sin embargo, la versión beta va a estar mejor adaptada para la publicidad programática.

Sponsorships

El patrocinio es un anuncio de pago que se encuentra dentro del cuerpo de una newsletter para llegar a una comunidad de audiencias potenciales. En algunos casos, el editor puede incluso integrar la ubicación de forma nativa como una sección adicional del número.

Incorporar el patrocinio de newsletters como estrategia publicitaria ofrece grandes beneficios. Principalmente, permite acceder a una base de potenciales clientes, ya que el correo electrónico llega directamente a la bandeja de entrada de usuarios que ya han mostrado interés en temas relacionados con tu servicio. Además, el número de newsletters ha crecido exponencialmente en los últimos años, facilitando encontrar una publicación de nicho que se alinee perfectamente con tu audiencia objetivo.

Este tipo de publicidad suele tener una tarifa fija.

Context ADS

Los anuncios basados en contexto en newsletters son una forma de publicidad que se integra de manera natural con el contenido de la newsletter, alineándose con los intereses y el contexto específico del tema tratado. En lugar de mostrar anuncios genéricos, estos anuncios se seleccionan y colocan en función del contenido que rodea al anuncio, asegurando que sean relevantes para los lectores.

Entre los beneficios de este modelo publicitario se destaca el aumento de la relevancia, ya que el contenido está alineado con los intereses de los lectores y la temática de la newsletter, lo que puede incrementar la tasa de interacción y conversión. Además, se mejora la credibilidad al utilizar un canal de confianza para el usuario, integrando el contenido de manera natural y fluida.

En este caso, el precio por los anuncios se paga por acción.

Programatic Ads

Estos anuncios se orientan según el perfil del destinatario, son similares a los anuncios de pago por clic en la búsqueda de Google o en las redes sociales, pero no utilizan las cookies. Esto significa que utilizan datos y algoritmos para mostrar anuncios personalizados a los suscriptores, basándose en su comportamiento de navegación, historial de compras y otros factores relevantes. Al estar dirigidos de manera tan precisa, estos anuncios no solo mejoran la experiencia del usuario, sino que también aumentan la eficiencia y efectividad de las campañas publicitarias, proporcionando un mejor retorno de inversión para los anunciantes.

En este caso, el precio por los anuncios se paga también por acción.