A medida que nos acercamos al final de 2024, la atención se dirige hacia el futuro del comercio electrónico en Europa. Según la plataforma especializada EcommerceDB, los países del sur y el este de Europa se destacan como los mercados con mayor potencial de crecimiento en los próximos años.
Entre los diez países europeos con el mayor crecimiento porcentual proyectado para los próximos cuatro años, Georgia se destaca como líder. Este pequeño país, con menos de 4 millones de habitantes, está señalado como el mercado de comercio electrónico de más rápido crecimiento en Europa, con una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) estimada en 15,8% entre 2024 y 2028.
Actualmente, Georgia es un mercado relativamente pequeño, con ingresos de comercio electrónico proyectados en 127 millones de dólares en 2024. Sin embargo, se prevé que esta cifra alcance los 228 millones de dólares en 2028.
Tres factores principales justifican este crecimiento:
- Infraestructura digital en expansión: La penetración de internet y la infraestructura digital en Georgia continúan mejorando, reflejándose en el porcentaje de ventas online, que se prevé que crezca del 7,9% en 2024 al 12,4% en 2028.
- Población joven: Con una edad media de 38,1 años en 2023, Georgia tiene una de las poblaciones más jóvenes de Europa, lo que impulsa la adopción de tecnologías digitales y el uso natural del comercio electrónico.
- Base económica en desarrollo: A pesar de su PIB modesto de 30,5 mil millones de dólares en 2023, Georgia presenta oportunidades significativas para los inversores, dado el potencial aún inexplorado de su mercado.
Bulgaria y Malta: otros mercados prometedores
Bulgaria y Malta también destacan en el informe de EcommerceDB, aunque con tasas de crecimiento ligeramente inferiores a las de Georgia. Bulgaria proyecta un CAGR de 13,6%, mientras que Malta crecerá a un ritmo de 11,3% entre 2024 y 2028.
Ambos países tienen en común porcentajes de ventas online relativamente bajos, pero con espacio para un crecimiento significativo. En Bulgaria, la participación online debería aumentar en 3,3%, y en Malta, en 4,9%.
Estos mercados, actualmente en etapas de desarrollo económico diferentes a las de gigantes del comercio electrónico como el Reino Unido y Alemania, ofrecen oportunidades atractivas para establecer una presencia digital.
Portugal y España: un análisis comparativo en el panorama del crecimiento del comercio electrónico
De acuerdo con el estudio presentado por EcommerceDB, Portugal y España ocupan posiciones diferentes en el ranking del crecimiento porcentual anual compuesto (CAGR) para el comercio electrónico entre 2024 y 2028.
Mientras que España registra un CAGR de 10,1%, posicionándose entre los países con mayor potencial de crecimiento, Portugal presenta un CAGR de 8,6%. Aunque ambos países comparten características socioeconómicas similares, la diferencia refleja contextos digitales distintos y oportunidades de mercado específicas.
Portugal, con un CAGR más modesto, muestra una expansión estable, pero no tan acelerada como la de algunos de sus vecinos europeos. Este crecimiento puede atribuirse a un mercado digital más consolidado, donde las empresas de comercio electrónico ya tienen una presencia significativa, limitando la tasa de crecimiento futuro. Aun así, la evolución de la infraestructura digital y el aumento de la confianza de los consumidores en las compras online continúan siendo factores destacados.
Por otro lado, España muestra un crecimiento más robusto, con una tasa de 10,1%. Este desempeño puede explicarse por la diversidad de su mercado interno, con grandes ciudades como Madrid y Barcelona liderando la digitalización, así como por el aumento significativo en la penetración de internet en áreas más remotas del país. La apertura a la innovación tecnológica y la adopción creciente de soluciones de pago digital también impulsan el crecimiento.
Mientras que Portugal ofrece un mercado sólido y confiable para inversores que buscan estabilidad, España se presenta como un terreno fértil para una mayor expansión, especialmente en regiones menos exploradas y en segmentos específicos de consumidores.
Con infraestructuras digitales en evolución y poblaciones abiertas a la adopción de nuevas tecnologías, países como Georgia, Bulgaria, Malta, Portugal y España se están posicionando como mercados emergentes en el panorama del comercio electrónico europeo. Las previsiones de crecimiento destacadas por EcommerceDB revelan que el potencial está lejos de agotarse, representando una oportunidad de oro para inversores y empresas del sector.
