Freshly Cosmetics ha incorporado a su plan publicitario el nuevo formato Search Ads de TikTok, una solución que permite a las marcas aparecer directamente en los resultados de búsqueda de la plataforma. La activación se ha desarrollado de la mano de Labelium, consultora independiente de marketing digital y Official Marketing Partner de TikTok.

Con esta innovación, la compañía de cosmética natural busca conectar con los usuarios en el momento exacto en el que muestran interés por productos relacionados, gracias al uso de keyword targeting. Esta tecnología posibilita que la marca seleccione términos clave vinculados a su categoría y muestre contenidos nativos y personalizados, optimizando así su visibilidad y la relevancia de sus impactos.

«Trabajar TikTok Search Ads junto a Labelium nos permite acercarnos a nuestro público de forma más relevante y eficaz, posicionándonos en momentos clave del proceso de compra. Esta innovación es fundamental para mantener nuestro liderazgo en el mercado beauty en un entorno digital cada vez más competitivo«, ha señalado Aleix Solé, digital advertising strategist en Freshly Cosmetics.

La estrategia, diseñada como parte de una campaña full funnel, tiene como objetivo generar tráfico cualificado y reforzar el posicionamiento de la marca en TikTok, una plataforma que se consolida como espacio de referencia en la investigación y decisión de compra. Según datos de la propia compañía, el 57% de los usuarios utiliza TikTok como buscador, y un 23% lo hace en los primeros 30 segundos tras abrir la aplicación.

Para Tania Lestón, digital marketing consultant en Labelium España, este formato abre nuevas posibilidades: «Este nuevo formato nos permite ir más allá del targeting tradicional, conectando con los usuarios a partir de su intención de búsqueda, lo que tiene un gran impacto en la eficacia de nuestras campañas«.

De este modo, Labelium refuerza su rol como socio estratégico de TikTok, ofreciendo a marcas como Freshly Cosmetics soluciones avanzadas que combinan creatividad, tecnología y datos, con el fin de adaptarse a las nuevas dinámicas del mercado y alcanzar sus objetivos de negocio de forma más eficiente.