Google continúa transformando su buscador con los nuevos AI Overviews (resúmenes generados por inteligencia artificial), pero su despliegue en Europa avanza a diferentes velocidades. Así lo revela un nuevo análisis de Semrush, la plataforma líder en gestión de visibilidad online y marketing de contenidos, que sitúa a España entre los países más rápidos en adoptar esta funcionalidad, junto a Portugal y Bélgica. En cambio, mercados como Alemania o Suiza se muestran más conservadores o enfrentan posibles barreras regulatorias.
Según los últimos datos disponibles, en países como Portugal y Bélgica los resúmenes con IA ya aparecen en más del 17% de las búsquedas en escritorio, mientras que España mantiene una presencia estable entre el 14% y el 16%. Por contraste, Alemania no supera el 1%.
El análisis —representado en el gráfico adjunto que muestra la evolución diaria de la cuota en los resultados de búsqueda (SERP)— revela que a finales de abril:
- Portugal alcanzó picos del 17,5% en resultados con IA en escritorio.
- Bélgica le sigue de cerca con un 16,8%.
- España se mantiene en el rango del 14% al 16%, lo que confirma su papel como early adopter.
- Irlanda y Suiza registran cifras más moderadas, entre 10% y 13%.
- Alemania, en el extremo opuesto, sigue por debajo del 1%.
“Estamos observando una transición muy clara hacia respuestas instantáneas generadas por IA, especialmente en búsquedas informativas. Para medios, profesionales del SEO y reguladores, este cambio implica repensar completamente cómo se produce y se distribuye el contenido en la web”, señala Fernando Angulo, Senior Marketer Research de Semrush.
Las búsquedas informativas, las más afectadas
El análisis de Semrush también profundiza en qué tipos de búsquedas están activando más estos resúmenes de IA:
- El 88,1% de las búsquedas que activan AI Overviews son de carácter informativo.
- Incluso las búsquedas de marca o navegación directa ya comienzan a verse afectadas, con un 1,43% de activación de IA, casi el doble que en enero.
Los sectores más impactados por esta transformación en los resultados de búsqueda son:
- Ciencia (+22,27%)
- Salud (+20,33%)
- Sociedad (+18,83%)
- Administración Pública y Derecho (+15,18%)
Estos porcentajes reflejan un cambio significativo en cómo se accede a la información en categorías que tradicionalmente han exigido alto nivel de fiabilidad y profundidad.
“A medida que Google avanza hacia un buscador potenciado por IA, surgen interrogantes clave: ¿cómo afectará esto al tráfico web de medios y blogs?, ¿qué pasará con los modelos publicitarios?, ¿y cómo responderán los reguladores europeos? Tanto los profesionales del marketing como los editores y reguladores deben estar atentos porque la velocidad y el alcance de este cambio pueden redefinir el equilibrio entre visibilidad, autoridad y control sobre la información digital en Europa”, concluye Angulo.
