Barcelona volverá a convertirse en uno de los puntos de encuentro del comercio electrónico español con la celebración de una nueva edición de Ecommerce Tour, el próximo 21 de octubre. El evento, organizado por Ecommerce News, tendrá lugar en Torre Glòries, en la calle Badajoz 168, y reunirá a profesionales y compañías del ecosistema digital para compartir tendencias, estrategias y experiencias en torno al presente y futuro del ecommerce.
La jornada arrancará a las 9:30 horas con la apertura de puertas y el acto de bienvenida. El evento abordará algunas de las principales transformaciones que está viviendo actualmente el comercio electrónico, desde el impacto de la inteligencia artificial hasta la evolución de los canales de captación y venta.
El Agentic Commerce abre la jornada
Uno de los grandes protagonistas de Ecommerce Tour Barcelona será la inteligencia artificial aplicada al comercio electrónico. A las 9:40 horas tendrá lugar la mesa “De consumidores a Agentic: cómo cambiará la forma de comprar”, centrada en la aparición de agentes capaces de buscar, comparar, recomendar e incluso comprar en nombre de los consumidores.
La sesión analizará cómo este nuevo modelo puede transformar el customer journey, qué papel tendrán las marcas en este escenario y cómo deberán prepararse los ecommerce ante un contexto en el que algunas decisiones de compra podrían dejar de depender directamente del consumidor.
Del liderazgo empresarial a la rentabilidad en Amazon
La agenda continuará con una keynote de BBVA y, posteriormente, con una intervención centrada en uno de los grandes retos para las marcas que operan en marketplaces: “Vender en Amazon sin perder dinero. Estrategia y Rentabilidades”, a cargo de Ecommalia.
El programa pondrá también el foco en la visión empresarial y estratégica con la mesa “La visión del CEO, cómo liderar el retail del futuro”, en la que los expertos abordarán los retos a los que se enfrentan actualmente las compañías de retail en un entorno marcado por la transformación digital, la inteligencia artificial y unos consumidores cada vez más exigentes, así como las oportunidades de crecimiento que se abren para las empresas del sector.
El SEO da paso al GEO: cómo ganar visibilidad en la era de la IA
La evolución de las búsquedas será otro de los temas centrales del encuentro. La mesa “El nuevo consumidor: Del SEO al GEO: Cómo posicionarse en Google y a la vez ser recomendado por ChatGPT” analizará cómo los consumidores están incorporando las herramientas de inteligencia artificial a sus procesos de búsqueda, comparación y decisión de compra.
La sesión contará con Ángela Juanes, Web, CRO y E-commerce de Penguin Random House Grupo Editorial, e Isabel Cucalón Arbella, Head of Brand & Growth de SANA, y pondrá sobre la mesa cómo las marcas pueden adaptar sus estrategias para mantener su visibilidad tanto en los buscadores tradicionales como en los nuevos entornos de búsqueda generativa.
Tradeinn y la conexión entre comercio local, ecommerce y marketplaces
El programa incluirá además una entrevista con Tradeinn, conducida por Pedro Pablo Merino, socio director y cofundador de Ecommerce News, dentro de una jornada que también contará con diferentes intervenciones de compañías y profesionales vinculados al comercio digital.
La recta final estará protagonizada por una mesa sobre “Conectando el comercio local con el eCommerce y los marketplaces”, que abordará cómo los negocios de proximidad pueden ampliar su alcance a través de los canales digitales y qué papel pueden jugar ecommerce y marketplaces en la digitalización y crecimiento del comercio local.
Con esta nueva parada, Ecommerce Tour continúa recorriendo diferentes ciudades españolas para acercar las principales tendencias del comercio electrónico a los ecosistemas empresariales locales, combinando contenido, casos empresariales, análisis de mercado y networking entre profesionales.
Las entradas para asistir al encuentro ya se encuentran disponibles a través de la web oficial del evento. Puedes conseguirla en este enlace: https://ecommercenewstickets.com/events/ecommerce-tour-barcelona-2026
Mira aquí toda la información del evento: https://www.ecommercetour.com/ecommerce-tour-x-barcelona-2026/
