Omnicom Advertising Spain ha anunciado la integración de TBWA y DDB en España en una única compañía que operará bajo la marca TBWA Spain. El movimiento unifica equipos y capacidades creativas y estratégicas en una sola estructura, en un contexto de reorganización del grupo tras la fusión global entre Omnicom Group e IPG Group, comunicada el pasado 1 de diciembre.
La nueva TBWA Spain estará liderada por José María Roca de Viñals, como presidente y chief creative officer, y Sam Judez, como CEO. Ambos cuentan con más de 20 años de trayectoria en DDB España y asumen la dirección de esta nueva etapa con el objetivo de dar continuidad al trabajo con los clientes de ambas agencias y reforzar el modelo operativo.
Según explicó José María Rull, presidente y CEO de Omnicom Advertising Spain, «la integración busca reunir en un mismo equipo a los profesionales de TBWA y DDB para seguir desarrollando proyectos de comunicación y marketing para sus clientes actuales«, además de nuevas cuentas previstas para 2026.
Con este cambio, Omnicom reordena su arquitectura en España en torno a un esquema que incluye BBDO, McCann y TBWA, concentrando su oferta creativa y estratégica en el país.
Roca de Viñals, que se incorporó a DDB hace 27 años y forma parte del global creative council desde 2010, ha liderado equipos para marcas como Aldi, BBVA, CUPRA, Damm, Danone, MediaMarkt, Movistar, Repsol, SEAT o Volkswagen, entre otras. «Tenemos la misma idea de lo que queremos ser, los mismos principios y valores. Solo hemos sumado más talento, más herramientas y más capacidades«, señala en el comunicado.
Por su lado, Sam Judez aporta un perfil centrado en estrategia y negocio. Con experiencia en investigación, planificación estratégica y dirección general, lidera DDB España desde 2020 y ha trabajado para marcas como Volkswagen, BBVA, Telefónica, Audi, Repsol o Nestlé. «Las agencias y nuestros clientes vivimos tiempos de cambio, y los cambios son una oportunidad extraordinaria para acelerar la transformación del modelo«, declara.
La integración supone el inicio de una nueva etapa para TBWA en España, con una estructura que busca combinar el enfoque creativo de la red con una organización más integrada.
