El próximo martes 11 de noviembre se celebrará otro año más el Singles Day o Día de los Solteros, una cita que en las últimas décadas ha pasado de ser una curiosa tradición universitaria a convertirse en el mayor evento de compras online de todo el mundo.

La festividad nació en los años 90 en varias universidades chinas como un “anti-San Valentín”, donde los solteros celebraban su independencia. La elección de la fecha no es casual: el 11/11 representa, con sus cuatro unos, el símbolo de la soltería en China.

El fenómeno dio un salto internacional cuando gigantes del ecommerce como Alibaba o JD.com comenzaron a impulsarlo a gran escala, ofreciendo descuentos masivos y promociones que atraen cada año a millones de consumidores. En la actualidad, el Singles Day mueve cifras millonarias que superan incluso a campañas occidentales como el Black Friday o el Cyber Monday, con un seguimiento masivo en el país asiático y una creciente presencia en otros mercados.

Una festividad que no para de crecer

Lo que empezó como una jornada para reivindicar la soltería se ha convertido en un gigantesco escaparate comercial, donde las grandes marcas aprovechan para lanzar sus mejores ofertas y los compradores para anticipar adquisiciones antes de la campaña navideña. Las cifras así lo atestiguan. El pasado 2024, las ventas de las principales plataformas de venta online aumentaron un 26,6% hasta llegar a los 1,44 billones de yuanes (unos 136 millones de dólares). Marcas como Apple, Xiaomi o Haier superaron cada una los 1.000 millones de yuanes (140MM$) en ventas durante el evento. 

La importancia de la cosmética y la perfumería

Los sectores de cosmética y perfumería tienen una gran importancia en el Singles Day, ya que son productos ideales para regalar o bien para comprarse uno mismo. Durante este día, marcas y tiendas de todo tipo ofrecen descuentos y promociones atractivas en maquillaje, perfumes, tratamientos para la piel y productos capilares, animando a mimarse y celebrar el amor propio.

El Singles Day es visto como una ocasión ideal para renovar rutinas de belleza, descubrir nuevos perfumes y dar un capricho sin culpa, lo que posiciona a la cosmética y perfumería entre los principales sectores con mayor protagonismo en ventas y promociones durante este evento. Durante la celebración, miles de usurios  saben que pueden aprovechar el Singles Day para conseguir buenas ofertas y promociones. Las promociones incluyen desde productos individuales hasta kits exclusivos, destacando en especial las fragancias, artículos de maquillaje y productos de cuidado corporal y capilar, que son clave para atraer a compradores que valoran el cuidado personal y el auto-regalo durante esta fecha comercial masiva.

En la última edición, marcas internacionales como L’Oréal, Estée Lauder, Lancôme, Shiseido o Dior estuvieron entre las más demandadas en ecommerce como Primor. Incluso algunas firmas como Valentino Beauty lograron crecimientos récord.

La estrategia de las compañías pasa por lanzar ediciones limitadas, cofres exclusivos y promociones especiales, a menudo apoyadas en campañas de livestreaming con influencers y líderes de opinión, que muestran rutinas de belleza en directo y estimulan la compra impulsiva.