Hijos de Rivera impulsa la expansión de MUCHO, la marca de bebidas funcionales desarrollada junto a Ilia Topuria, con una campaña de comunicación diseñada para conectar con la Generación Z y consolidar su posicionamiento en el creciente mercado de bebidas saludables.

La campaña está protagonizada por Ilia Topuria. El doble campeón en la UFC transmite los valores de una propuesta única: MUCHO es una bebida funcional con alto contenido en proteína y BCAAs, que proporciona energía sin cafeína y cero azúcares añadidos. Una fórmula pensada para jóvenes que buscan rendimiento y bienestar sin renunciar al sabor.

Esta campaña combina visibilidad en medios digitales, exterior (mupis en 3D en Madrid y Barcelona) y entornos universitarios y amplificación en OTTs como Netflix, Prime Video y Disney+, junto con un potente plan de prescripción en redes sociales a través de campañas con influencers Todo ello con el objetivo de generar notoriedad, conversación y prueba de producto.

Entre las principales acciones destacan la presencia en soportes de exterior digital, la integración en entornos de ocio y gaming, campañas en plataformas sociales como TikTok y YouTube, así como activaciones experienciales en universidades, con sampling y dinámicas participativas. Además, MUCHO contará con un grupo de creadores de contenido de referencia para el público joven, que darán visibilidad a la marca en sus canales y generarán conversación. A ello se suman acciones de street marketing disruptivas y virales.

“Queremos que MUCHO sea más que una bebida, un movimiento que conecte con la energía y la autenticidad de las nuevas generaciones. Para lograrlo hemos diseñado un plan integral que fusiona entretenimiento, innovación y cercanía con el consumidor”, afirma Alejandro Fuente, Marketing Manager de Aguas y Bebidas Funcionales de Hijos de Rivera.

Con este lanzamiento, MUCHO se refuerza como una propuesta disruptiva en el segmento de bebidas funcionales, que en España crece a ritmos superiores al 50% anual, y que busca conquistar a un consumidor joven, cada vez más exigente, digital y saludable.