Las preocupaciones sobre el estado de la economía mundial no parece estar afectando mucho al sector de productos de lujo. Tanto en el mundo offline como en el entorno online los productos lujosos ven como crece su demanda, manteniéndose de hecho en niveles muy elevados. Para 2012 se estima que los ingresos en este sector hayan crecido un 10%, pasando de 192.000 a 212.000 millones de dólares, según un estudio de la consultora Bain&Company.
Un crecimiento que vendrá impulsado por la región Asia-Pacífico, especialmente por China, mercado con un sector del lujo cada vez más fuerte, con un crecimiento de un 18%. La presencia del cliente masculina es cada vez más numerosa, lo que ayuda al crecimiento, representa ya a nivel mundial el 41% de las compras de lujo según los datos reflejados por eMarketer.
Las ventas online de productos de lujo personales aumentarán en 2012 impulsadas en parte por una creciente competencia entre tiendas exclusivamente online (Pure Players), departamentos especiales de tiendas online, así como los ecommerces de las propias marcas. Se estima que el sector de lujo online aumente un 25% en 2012, ritmo que se mantiene desde 2010.
Los outlet online, vendiendo productos con descuento, darán cuenta de buena parte de estas ventas crecientes. Las ventas a “full-price” se espera que sean un 67% de las ventas totales de los artículos de lujo online, mientras que los productos con descuento o stocks compondrán el 33% restante. En 2009, esta cifra representaba el 25% con lo que se ve claramente la tendencia alcista en este sentido.
Este crecimiento en el sector del lujo online no ha pasado desapercibido para los vendedores. Una encuesta realizada en enero de este año por Worldwide Business a tiendas de lujo de todo el mundo mostró un interés creciente de estas empresas en aumentar su visibilidad digital. El 85% de los encuestados afirmó estar planeando incrementar su presupuesto en marketing digital, mientras que un 72% pensaba subir su presencia en las redes sociales.
Más info aquí.
