En un entorno donde la publicidad digital domina las estrategias de marketing, un nuevo informe de Internet Retailing señala una tendencia clave que redefine el juego: el renacimiento de la tienda física como un canal publicitario estratégico y medible.
El documento explora cómo el retail media en las tiendas físicas está transformando la forma en que las marcas interactúan con sus clientes, creando un puente real entre el mundo online y offline. Con tecnologías como pantallas interactivas, estanterías inteligentes, sensores Bluetooth y RFID, las tiendas están evolucionando en verdaderos entornos publicitarios personalizables y dinámicos.
Un nuevo ecosistema de retail media
El informe contextualiza el papel de la tienda física dentro del ecosistema más amplio de retail media, subrayando su alto potencial de crecimiento en los próximos años. A medida que los anunciantes buscan cerrar el ciclo completo del embudo de conversión, el punto de venta emerge como un espacio decisivo, donde se puede influir en la decisión final del consumidor justo antes de la compra.
Tecnología, formatos y estrategia omnicanal
Más concretamente, el informe ofrece un análisis detallado de los formatos publicitarios más innovadores, como las paredes de pantalla digitales; displays en los bordes de las estanterías; o contenido contextual en terminales de autoservicio. Estas soluciones se combinan con tecnologías de atribución avanzada para medir el impacto de cada impresión publicitaria en tienda.
Además, el informe proporciona una guía práctica para integrar estos formatos dentro de una estrategia omnicanal, alineando el punto de venta con campañas digitales, DOOH (Digital Out-of-Home) y medios tradicionales.
Modelos de negocio y medición del rendimiento
Uno de los desafíos centrales que aborda el informe es cómo monetizar estos espacios físicos. Explora distintos modelos de ingresos y pricing, junto con las particularidades en la medición de la eficacia publicitaria en un entorno físico, donde las métricas no siempre son tan claras como en el mundo online.
Una ventaja competitiva para marcas y retailers
Para las marcas, la tienda física ofrece una oportunidad única de visibilidad contextualizada y segmentación de alto impacto. Para los retailers, significa una nueva fuente de ingresos y una forma de mejorar la experiencia del cliente. El informe también detalla los perfiles profesionales y procesos necesarios para ejecutar estas estrategias con éxito.
Mirando hacia 2025
Con la mirada puesta en los próximos 24 meses, los datos trazan un camino claro hacia la consolidación del retail media en espacios físicos como pieza central del marketing full-funnel. A medida que la tecnología evoluciona y el comportamiento del consumidor se redefine, la tienda se convierte en mucho más que un lugar de compra: es un canal de retail media en sí misma.
