El Mutua Madrid Open se consolida cada primavera no solo como uno de los grandes eventos del calendario deportivo en España, sino también como un reflejo claro de cómo están evolucionando los hábitos de consumo en torno al deporte. Más allá de lo que ocurre en la pista, el torneo se ha convertido en un entorno de atención distribuida, donde los espectadores combinan dispositivos, contenidos y momentos de interacción.

Según el informe Sports Moments de Teads, el 51% de los usuarios sigue grandes eventos deportivos a través de televisión conectada (CTV), lo que amplía la experiencia más allá del directo tradicional y abre nuevas oportunidades para las marcas en contextos de alta atención. Esta tendencia refleja un cambio estructural: el consumo deportivo ya no es lineal, sino fragmentado y continuo.

El alcance del torneo también destaca por su capacidad para atraer a audiencias diversas. El interés por este tipo de eventos alcanza al 43% de los usuarios de entre 45 y 64 años, lo que evidencia su transversalidad. Además, el tenis conecta tanto con aficionados habituales -un 45,5%- como con públicos más ocasionales, donde aún así logra captar al 21,9% de los espectadores.

Una experiencia multipantalla y “always-on”

Uno de los cambios más significativos es el uso simultáneo de dispositivos. En España, el 49% de los usuarios utiliza una segunda pantalla mientras sigue competiciones deportivas, combinando el visionado del partido con consultas de estadísticas, redes sociales o contenido relacionado. Este comportamiento es especialmente relevante en el tenis, donde la duración de los encuentros favorece un consumo más flexible.

El hogar se mantiene como el principal punto de acceso: el 58% de los espectadores sigue los eventos deportivos desde casa. Sin embargo, este entorno ya no implica una atención única, sino híbrida, donde conviven momentos de alta implicación con otros de consumo más pasivo.

Más impacto publicitario en momentos de alta atención

Este nuevo contexto refuerza el valor de los eventos deportivos como plataformas publicitarias. El 50% de los usuarios afirma recordar mejor una marca cuando impacta durante este tipo de competiciones, lo que subraya la importancia del contexto en la efectividad publicitaria.

Además, el vínculo entre contenido y acción es cada vez más directo. El 23% de los espectadores realiza compras online mientras sigue eventos deportivos, evidenciando que estos momentos no solo generan notoriedad, sino también परिणामados de negocio en tiempo real.

Desde Teads apuntan que esta transformación obliga a las marcas a evolucionar su enfoque. “El consumo deportivo ya no es lineal, sino que se distribuye a lo largo del día y a través de múltiples puntos de contacto”, señala Rafa Amieva, Managing Director en España y Portugal. En este escenario, la clave pasa de la simple presencia a la relevancia, entendiendo el contexto, el momento y la intención del usuario.

En conjunto, el Mutua Madrid Open se posiciona como algo más que un evento deportivo: es un laboratorio donde se anticipan las nuevas dinámicas de consumo, en las que contenido, tecnología y comercio convergen en tiempo real.