JD.com, uno de los gigantes del comercio electrónico en China, ha retomado las conversaciones con Ceconomy, propietario de MediaMarkt y Saturn, para cerrar un acuerdo de adquisición. Según fuentes citadas por Bloomberg, la compañía china sigue explorando oportunidades de expansión fuera de su país.
Este no es su primer intento. En 2023, JD.com trató sin éxito de comprar Ceconomy, una empresa con sede en Düsseldorf que opera más de 1.000 tiendas en Europa y cuyo valor de mercado asciende a 1.500 millones de euros.
La presión del mercado chino
a desaceleración del mercado interno en China está empujando a sus empresas a expandirse al extranjero en busca de nuevas oportunidades de crecimiento. Durante los tres primeros trimestres de 2024, el PIB chino se redujo progresivamente del 5,3% al 4,7% y luego al 4,6%, reflejando un enfriamiento económico que ha llevado a JD.com a reconsiderar su estrategia global.
La compañía lleva años evaluando la compra de Ceconomy como una forma de consolidar su presencia en Europa y aprovechar su extensa red minorista para distribuir productos chinos a precios competitivos.
Este no es su primer intento de ingresar al mercado europeo. En 2024, también exploró la adquisición de la cadena británica de electrónica Curry’s, pero finalmente descartó la operación.
Mientras tanto, sus principales competidores en China, como PDD y Alibaba, han avanzado en su expansión internacional con plataformas propias. JD.com, por su parte, ha centrado sus esfuerzos en el desarrollo de su red logística global bajo la marca Ochama, que ya opera en varios países europeos.
Un acuerdo complicado
A pesar de su interés, JD.com enfrenta un desafío complejo para concretar la compra de Ceconomy. Tres familias —Haniel, Beisheim y Schmidt–Ruthenbeck— poseen conjuntamente alrededor de un tercio de la empresa, siendo la familia Haniel, con un 16,7% de las acciones, una pieza clave en las negociaciones. Además, los descendientes de Erich Kellerhals, fundador de MediaMarkt, controlan cerca del 30% de las acciones, formando otro bloque de poder que la empresa china deberá convencer.
