WPP ha presentado los hallazgos de la última actualización de su estudio  BrandAsset® Valuator (BAV) 2025 , el análisis de marcas global más extenso y de mayor duración. Los resultados ofrecen una visión profunda de la salud y el valor de las marcas en España, navegando por un panorama de incertidumbre y transición.

El estudio BAV 2025 es un análisis exhaustivo y duradero, que se basa en más de 32 años de aprendizaje y examina más de 62.000 marcas en más de 50 países. Esta última actualización proporciona una instantánea crucial del rendimiento de las marcas y la percepción del consumidor en el mercado español.

Dinámicas clave y evolución en el mercado español

El estudio BAV 2025 en España revela movimientos significativos en el mercado desde su última medición en 2023, capturando el ciclo de vida de las marcas e ilustrando su crecimiento y declive:

• De «Sin enfoque» a «Momentum»:  un notable 25% de las marcas han pasado con éxito de la categoría «sin enfoque» a «momentum», demostrando una energía y relevancia renovadas en el mercado. Esto indica una fuerte capacidad de las marcas para volver a conectar con los consumidores y construir nuevas relaciones.

• De «Momentum» a «Liderazgo»:  un impresionante 12% de las marcas han evolucionado de «momentum» a «liderazgo», lo que significa su capacidad para convertir una creciente relevancia en un dominio de mercado establecido y una fuerte preferencia del consumidor.

• De «Fatigadas» a «Liderazgo»:  otro 12% ha logrado un notable cambio, pasando de «fatigadas» a «liderazgo». Esto destaca el potencial de revitalización y reinvención, incluso para marcas establecidas, al abordar eficazmente las necesidades cambiantes de los consumidores y las dinámicas del mercado.

«Estos datos subrayan la naturaleza vibrante y en constante evolución del mercado español «, afirma Fernando Leira, Chief Growth Officer de WPP en España. «Los cambios que estamos observando en estas categorías demuestran que las marcas se están adaptando e innovando activamente para captar la atención del consumidor y construir un valor duradero«.

Los cuatro pilares del BAV: Una evaluación holística de la marca

El marco BAV evalúa las marcas a través de cuatro pilares interconectados que, en conjunto, cuentan una historia completa sobre la salud y el potencial de una marca:

• Diferenciación:  Lo que hace que una marca sea única y distinta en el mercado.

• Relevancia:  Su conexión con las necesidades y deseos del consumidor.

• Estima:  La consideración y el respeto que genera entre los consumidores.

• Conocimiento:  El grado de familiaridad y reconocimiento que posee.

Estos pilares se representan visualmente en la BAV PowerGrid, que clasifica las marcas en categorías como «líder», «momentum», «fatigada» o «sin enfoque», proporcionando una perspectiva clara sobre su salud y energía.

«Tener una imagen completa y un pulso actualizado de una marca es más importante que nunca. El BAV nos permite comprender no solo dónde estamos, sino de dónde venimos y qué nos ha traído hasta este punto, ofreciendo información invaluable para el desarrollo estratégico de la marca en un mercado dinámico«. Concluye  Leira .