El mobile commerce está tomando cada vez más peso en las ventas online en el viejo continente. Según los resultados de un estudio realizado por la red de afiliación Zanox, en el último trimestre del pasado 2012, las compras móviles europeas representaron el 5,6% del total de compras online, porcentaje claramente superior al conseguido en el mismo periodo de 2011.
Zanox, a través del «Mobile Performance Barometer», ha estudiado la situación del mobile commerce en Alemania, Italia, Francia, España, Bélgica, Holanda, Escandinavia y Polonia, donde confirmaron grandes crecimientos en todas las regiones. Holanda fue el país donde hubo un mayor crecimiento del segmento con 419% de mejora. Otros países que también aumentaron sus cifras fueron Alemania, con un crecimiento de un 105%, hasta llegar a una cuota de un 5%. En Polonia, el m-commerce pasó de un 1,2% en el último trimestre de 2011 a un 1,7%. España por su parte, ha tenido uno de los crecimientos más bajos, con solo el 72% en comparación con el mismo periodo del 2011.
En lo que representa a dispositivos, el iPad es la plataforma más utilizada para realizar compras móviles con un 54,2% de cuota. Además, según el mismo estudio, es la plataforma que mejores ratios de conversión presenta, gracias a la mejor accesibilidad a la tiendas que presenta respecto a otros dispositivos móviles. En cuanto a los días de compras preferidos, las compras con el iPad se realizan principalmente los domingos.
Para el Barómetro, Zanox ha utilizado datos de más de 1.000 programas de anunciantes en los siete mercados procesados; Alemania, Italia, Francia, España, Bélgica, Holanda, Escandinavia y Polonia . Un barómetro que en definitiva es un buen indicador de las nuevas tendencias y cambios en los ámbitos de uso de los consumidores del mobile commerce.
Pueden ver el estudio en el site de Zanox NL;
