El Ecommerce Tour León 2025 congregó el pasado 23 de octubre a más de 300 profesionales del sector digital y del comercio electrónico en el Espacio de Artes Escénicas – Teatro San Francisco. Organizado por alece, la Cámara de Comercio de León y Ecommerce News, el encuentro celebró una nueva edición con el objetivo de impulsar el desarrollo del ecosistema ecommerce en Castilla y León y poner en valor los casos de éxito y las estrategias innovadoras que están transformando el sector.
La Cultural Deportiva Leonesa ha logrado conquistar el corazón de los leoneses y cruzar fronteras, convertido al club en un referente. Maikel Rodríguez, jefe de prensa de La Cultural Deportiva Leonesa, y Pablo González, responsable de marketing del club, ambos han compartido cómo la gestión de la identidad y han fortalecido el vínculo con los aficionados y potenciando el valor de sus patrocinadores.
Rodríguez destacó que la temporada pasada ya fue positiva, con 7.500 abonados a los partidos y 18.000 seguidores en redes sociales, pero esta temporada los números se han superado, alcanzando los 10.000 abonados, los 27.000 seguidores y más de 140 millones de impresiones, solo en el inicio de la temporada. “Queremos trasladar lo que somos como marca, pero siendo muy cuidadosos en cómo lo contamos”, explicó, subrayando la importancia de un contenido auténtico que trascienda la ciudad y genere reconocimiento a nivel nacional.
Uno de los aciertos del club ha sido el contenido exclusivo y cercano, como charlas en el vestuario o momentos que el público normalmente no ve, combinado con el contenido generado por los propios usuarios. Además, las equipaciones reflejan la identidad local: la primera incorpora elementos históricos de León, mientras que la segunda combina negro y rojo con referencias a la reina urraca. Este enfoque ha multiplicado las ventas de camisetas en un 40%, con un aumento notable también de la segunda equipación.
Por su parte, González explicó cómo la inteligencia artificial y la analítica permiten maximizar el engagement y medir el valor económico de los sponsors. Con herramientas como Blinkfire y WSC, el club rastrea jugadas destacadas, genera rankings de interés por jugador y calcula la exposición de marcas en segundos y centésimas, exportando toda la información en informes detallados. Estas estrategias han llevado a La Cultural Deportiva Leonesa a liderar el engagement en Segunda División, demostrando que su estrategia de identidad y contenido conecta de manera efectiva con la audiencia.
Ecommerce Tour León es posible gracias al apoyo y patrocinio de Cámara de León, Ayuntamiento de León, Asociación Leonesa de Comercio Electrónico (Alece), Junta de Castilla y León, BBVA, Raiola Networks, Banco Sabadell, CREAFIN, Ibercaja, Caja Rural, Unicaja y Reskyt. Además de la colaboración de Axicom, Juver, Vinopremier y Pomaikai.
