La red profesional prueba anuncios en vídeos de creadores que permitirán compartir ingresos publicitarios e incorpora consultas de pago, nuevas métricas y herramientas para conectar marcas con expertos.

LinkedIn está ampliando las opciones para que los creadores de contenido generen ingresos dentro de la plataforma. La compañía ha anunciado nuevas herramientas de monetización, mejoras en su mercado de creadores y la posibilidad de ofrecer consultas profesionales gratuitas o de pago directamente desde los perfiles.

Las novedades, anunciadas el 15 de octubre, buscan convertir la actividad profesional y la creación de contenido en nuevas oportunidades económicas. Entre las medidas destaca la prueba de anuncios previos a los vídeos de determinados creadores, que permitirá a los participantes recibir una parte de los ingresos publicitarios sin necesidad de cerrar acuerdos individuales con cada marca.

La estrategia refuerza el papel de LinkedIn como canal de contenido y marketing, además de su función tradicional como red de contactos profesionales.

LinkedIn compartirá ingresos de los anuncios en vídeo

La plataforma está probando un formato de publicidad in-stream que permite a los anunciantes insertar anuncios antes de vídeos de creadores y editores con contenidos relacionados con sus campañas.

Los creadores que se incorporen al programa podrán recibir una parte de los ingresos generados por los anuncios que se muestren junto a sus vídeos elegibles. De esta manera, LinkedIn abre una vía de monetización que no depende exclusivamente de patrocinios negociados de forma directa entre una marca y un creador.

La iniciativa amplía las posibilidades de sus productos publicitarios BrandLink y Thought Leader Ads, que ya permiten asociar campañas a contenidos de creadores y publicaciones. La diferencia es que el nuevo sistema busca facilitar la participación de anunciantes y creadores sin exigir una colaboración previa entre ambas partes.

Por el momento, el programa se encuentra en una fase inicial de pruebas con determinados creadores y anunciantes de Estados Unidos. LinkedIn no ha concretado todavía todos los requisitos de acceso ni las condiciones de reparto de ingresos, y prevé ampliar la información más adelante.

Más herramientas para conectar marcas y creadores

LinkedIn también ha incorporado nuevos filtros de búsqueda en Creator Marketplace, su espacio para que las marcas descubran perfiles con los que desarrollar colaboraciones comerciales.

Los anunciantes podrán afinar sus búsquedas en función del público al que se dirige cada creador, su especialización y los formatos de contenido que prefiere utilizar. El objetivo es facilitar la identificación de perfiles adecuados para campañas dirigidas a audiencias profesionales.

Estas opciones pueden resultar especialmente útiles en el marketing B2B, donde la experiencia en un sector y la credibilidad del creador pueden ser tan relevantes como el tamaño de su audiencia.

La actualización se integra en la estrategia de LinkedIn para consolidar un entorno en el que las marcas encuentren expertos y los creadores puedan convertir su conocimiento y su comunidad en oportunidades comerciales.

Consultas profesionales desde el perfil

Otra de las novedades es Advice Sessions, una función que permite a determinados profesionales ofrecer consultas individuales gratuitas o de pago desde su perfil de LinkedIn.

Los expertos podrán gestionar reservas, recibir pagos mediante el sistema de la plataforma y realizar consultas por vídeo. Para ofrecer este servicio será obligatorio verificar el perfil, una medida con la que LinkedIn pretende reforzar la confianza de quienes contratan asesoramiento.

La función está disponible inicialmente para anfitriones de Estados Unidos que cumplan los requisitos, con una ampliación a otros mercados prevista para más adelante.

LinkedIn también prevé lanzar una página para descubrir expertos, que facilitará la búsqueda de profesionales a los que consultar en distintas áreas. La propuesta abre una vía para que consultores, especialistas y otros profesionales moneticen directamente sus conocimientos, sin depender únicamente de la publicidad o los acuerdos de patrocinio.

Nuevas métricas y herramientas para creadores

La compañía está desplegando un panel actualizado de estadísticas que reúne información sobre el rendimiento del contenido y las oportunidades de monetización. La herramienta pretende ayudar a los creadores a identificar qué publicaciones funcionan mejor y a gestionar sus posibilidades de generar ingresos.

El panel se irá extendiendo a nivel global durante las próximas semanas. LinkedIn también recupera la opción de fijar comentarios en las publicaciones, lo que permite destacar respuestas relevantes y orientar las conversaciones.

Además, los suscriptores Premium podrán añadir notas privadas a los perfiles de sus contactos para recordar dónde se conocieron, qué temas trataron o cuándo conviene retomar el contacto. La función está disponible globalmente.

Con estas novedades, LinkedIn amplía sus herramientas para creadores, anunciantes y profesionales independientes. La evolución apunta a una plataforma en la que la creación de contenido no solo contribuye a ganar visibilidad, sino que también puede generar ingresos mediante publicidad, colaboraciones comerciales y servicios profesionales.