Hoy tenemos un menú cargado de noticias. Comenzamos con el desembarco de Rakuten Francia en España con un marketplace impulsado por inteligencia artificial, hasta el nuevo ranking europeo que confirma a Amazon, Temu y Zalando como líderes en moda, belleza y lujo.
También hablamos de la nueva Fiesta de Ofertas Prime de Amazon, las innovaciones publicitarias que la compañía prepara para España, y la alianza estratégica entre Google y Criteo en retail media. Repasamos además los cambios en Gmail con su pestaña de “compras”, el acuerdo preliminar entre Estados Unidos y China sobre TikTok, y la investigación de la FTC sobre la seguridad de los chatbots de IA en menores.
Rakuten Francia lanza su marketplace en España gracias a la IA
Rakuten Francia acaba de anunciar la llegada de su marketplace a España, destacando que la inteligencia artificial (IA) ha sido clave para un lanzamiento rápido y económico, como parte de su estrategia de expansión europea.
La plataforma ofrecerá a consumidores y vendedores españoles una experiencia de compra online accesible, de calidad y alineada con un consumo responsable, utilizando la tecnología desarrollada por Rakuten Francia.
Cédric Dufour, CEO de Rakuten Francia y Rakuten TV, asegura que esta expansión representa “un punto de inflexión” para la compañía, y resalta la integración de la IA en su modelo como prueba de su agilidad y capacidad de innovación. Además, busca establecer alianzas sólidas con retailers españoles para crecer juntos en un mercado dinámico.
El marketplace se desplegará de forma progresiva, comenzando con tecnología y electrodomésticos. Rakuten apoyará su operación en la Rakuten Fulfillment Network (RFN), su red internacional de logística que gestiona todo el proceso de pedidos, y en alianzas estratégicas que aumentarán la visibilidad de la plataforma.
La IA jugará un papel central en la traducción automática de productos, la optimización del buscador y la personalización de la navegación para consumidores españoles. Además, se incorporarán funcionalidades probadas en Francia, como el programa de fidelización Club R y una mayor oferta de productos de segunda mano o reacondicionados, fomentando un consumo sostenible.
Amazon, Temu y Zalando lideran el ecommerce en Europa
Un nuevo ranking de Cross-Border Commerce Europe confirma quiénes son los grandes protagonistas del ecommerce transfronterizo en tres sectores clave: moda, belleza y lujo.
En moda, Amazon mantiene el liderazgo, seguido por Zalando, que escala posiciones, y Temu, que también sube en el ranking. El top 10 lo completan plataformas como Aliexpress, Ebay, Nike, Etsy, Uniqlo, H&M y la lituana Vinted, especializada en segunda mano.
En belleza, la checa Notino sigue al frente, acompañada por Fragrantica de Estados Unidos y Di de Bélgica. También figuran marcas como Douglas, Rituals, Oriflame, Jafra o The Ordinary, mientras que una de las sorpresas es la salida de Cerave del top 10.
Y en lujo, Swarovski continúa liderando, seguida por Rolex y Farfetch. Entre los diez primeros también están Vestiaire Collective, Tissot, Ssense, Moncler, Nordstrom, Chrono24 y Tag Heuer.
El mercado no deja de expandirse: según CBCommerce, para 2026 el 45% de las ventas online de lujo, belleza y moda en Europa alcanzará un valor de 105.000 millones de euros, frente al 38% en 2024. El impulso llega tanto de los grandes especialistas en ecommerce, como del auge de plataformas chinas —Shein y Temu— y del crecimiento del mercado C2C con la reventa y la moda vintage.
Hoy en día, el 23% de los productos vendidos online en Europa corresponden a estos tres sectores, que ya representan más del 30% de las ventas totales.
Amazon celebrará una nueva ‘Fiesta de Ofertas Prime’ el 7 y 8 de octubre
Amazon vuelve a adelantarse al Black Friday con un nuevo evento de descuentos: la ‘Fiesta de Ofertas Prime’, que se celebrará en España los próximos 7 y 8 de octubre.
Durante 48 horas, los clientes Prime tendrán acceso a cientos de miles de ofertas exclusivas en categorías como moda, belleza, hogar, tecnología o juguetes. Habrá descuentos en grandes marcas como Levi’s, Sony o Samsonite, pero también en pequeñas y medianas empresas españolas como CREATE, Flamingueo o SaveFamily.
La compañía destaca que los clientes podrán aprovechar Ofertas Flash por tiempo limitado, y que este evento busca ayudar a las familias a ahorrar en sus compras de temporada.
Según un estudio de HarrisX para Amazon, el 38% de los españoles compra online principalmente por las ofertas, y más de la mitad planifica sus compras en estos eventos para maximizar el ahorro y abastecerse de productos esenciales.
La ‘Fiesta de Ofertas Prime’ se celebrará en más de 15 países, incluyendo por primera vez Colombia, Irlanda y México.
Amazon presenta nuevas innovaciones publicitarias
Amazon Ads ha anunciado nuevas innovaciones para anunciantes españoles justo antes de su primer evento Upfront, que se celebrará el próximo 25 de septiembre en Madrid.
La gran novedad son las campañas de live shopping lideradas por marcas en Amazon Live, un formato que combina narración inmersiva, interactividad social y compras en tiempo real. Con este modelo, las marcas pueden inspirar, interactuar con clientes a través de chats en vivo y Q&A, y cerrar ventas en el mismo entorno.
Además, Amazon amplía el alcance del vídeo online con Alexa. A partir de ahora, los anunciantes podrán mostrar anuncios en la pantalla de inicio de los dispositivos Echo Show, tanto en formato de vídeo como en banners adaptativos. Estos anuncios se integran en el recorrido de compra durante la fase de consideración, y se ajustan dinámicamente en función de la proximidad del cliente al dispositivo.
Según Milana Glisic, directora general de Amazon Ads en España e Italia, estas innovaciones ofrecen a las marcas nuevas formas de conectar con audiencias relevantes en todo el embudo de compra, desde la notoriedad hasta la conversión.
Google se alía con Criteo para reforzar su apuesta por el Retail Media
Google ha alcanzado un acuerdo estratégico con Criteo para reforzar su presencia en el ámbito del retail media. Gracias a esta alianza, los anunciantes podrán activar campañas en el inventario premium de Criteo a través de Search Ads 360, convirtiéndose en el primer socio onsite de Google en este terreno.
La compañía ha confirmado que, aunque en una primera fase solo un grupo reducido de anunciantes en América tendrá acceso, su intención es extender la disponibilidad a más marcas y a otras herramientas de Google Marketing Platform en los próximos meses.
Desde Google, Bill Reardon subrayó que el objetivo es conectar a las marcas con los consumidores “en un momento crítico de su viaje de compra”, mientras que Sherry Smith, presidenta de Retail Media de Criteo, destacó que el acuerdo permitirá a los retailers monetizar mejor su inventario y a las marcas llegar a usuarios con alta intención de compra.
Uno de los grandes diferenciales del acuerdo es la medición unificada entre distintos retailers. Criteo asegura que su red ya integra datos y espacios publicitarios de más de 225 distribuidores, lo que facilitará a los equipos de marketing evaluar el impacto real de sus campañas y optimizar la inversión.
Los primeros resultados muestran un aumento medio del 14% en conversiones con un coste por adquisición o retorno de la inversión publicitaria similar. En campañas más específicas, como las basadas en concordancia exacta o de frase, las mejoras llegan hasta el 27%.
Con esta doble apuesta —el acuerdo con Criteo y la integración de IA en sus herramientas— Google refuerza su posición en el ecosistema publicitario, en un momento en el que el retail media y la inteligencia artificial se consolidan como motores de crecimiento para las marcas.
Google revoluciona Discover con redes sociales
Arrancamos con Google, que acaba de anunciar una de las mayores actualizaciones de Discover, la sección de noticias integrada en su app oficial y en los dispositivos Pixel.
A partir de ahora, los usuarios podrán personalizar su feed no solo con artículos de medios, sino también con publicaciones de Instagram, X —antes Twitter— y YouTube Shorts.
El objetivo, según Google, es convertir Discover en un punto de partida más completo para explorar la web, donde convivan artículos periodísticos, fotos, videos y contenido social en un solo lugar. Así, cada persona podrá seguir directamente a sus creadores favoritos sin necesidad de saltar entre plataformas.
La función ya está en despliegue gradual y se activará a través de la configuración de la cuenta de Google, con opciones como Actividad en la web y Resultados personales.
Con este movimiento, Google quiere que Discover deje de ser solo un agregador de noticias y se convierta en una ventana personalizada que combine lo mejor de la prensa y de las redes sociales.
EE.UU. acuerda con China la venta de TikTok
Estados Unidos y China han alcanzado un acuerdo preliminar que podría cambiar el futuro de TikTok en territorio estadounidense. Según lo pactado, la popular app de vídeos cortos pasará a estar controlada por una compañía estadounidense, aunque aún quedan detalles por definir.
La reunión se celebró en Madrid, en la sede del Ministerio de Asuntos Exteriores, y ahora la decisión final está en manos de Donald Trump y Xi Jinping, que deben ratificar el pacto en una conversación prevista para el próximo viernes.
El acuerdo llega en el marco de la ley PAFACA, que obliga a ByteDance, propietaria de TikTok, a desinvertir en EE. UU. antes del 17 de septiembre de 2025 para evitar una prohibición.
Los puntos más delicados siguen siendo la gestión de los datos de usuarios estadounidenses y el control del algoritmo de recomendaciones, considerado uno de los activos más valiosos de la compañía. Pekín, además, mantiene controles estrictos sobre la exportación de tecnologías estratégicas, lo que podría complicar la transición.
Por ahora, el acuerdo evita que TikTok sea prohibida en Estados Unidos y abre la puerta a una transición organizada, posiblemente con un plazo de 90 días. Sin embargo, todo dependerá de que el pacto supere las revisiones regulatorias en Washington y cumpla con los requisitos de seguridad nacional.
En definitiva, TikTok seguirá funcionando en EE. UU., pero con una nueva configuración de propiedad que refuerce la supervisión norteamericana sobre la plataforma, en un momento de tensiones crecientes entre Washington y Pekín.
Gmail incluye la pestaña «compras» y facilita el rastreo de envíos
Google ha presentado una nueva pestaña en Gmail llamada “Compras”, que permitirá a los usuarios reunir todos los correos de pedidos y envíos en un solo lugar.
La función mostrará además los paquetes que lleguen en las próximas 24 horas en la parte superior de la bandeja de entrada, facilitando el seguimiento, especialmente durante las campañas navideñas.
La pestaña de Promociones también recibirá mejoras, permitiendo ordenar los correos por relevancia y añadir recordatorios de ofertas próximas a expirar.
Con estas novedades, Gmail busca ofrecer una experiencia más práctica y personalizada, ayudando a los usuarios a organizar mejor sus compras online.
Google presenta un protocolo de pagos para agentes de IA
Google ha anunciado el lanzamiento de Agent Payments Protocol, o AP2, un nuevo estándar abierto desarrollado junto a más de 60 empresas de tecnología y pagos. Su objetivo: simplificar y asegurar las transacciones realizadas por agentes de inteligencia artificial, en un futuro donde no siempre será una persona la que pulse el botón de “comprar”.
AP2 nace como una extensión de los protocolos Model Context Protocol y Agent2Agent, y busca dar respuesta a tres grandes retos del comercio con agentes:
- Autorización: demostrar que el usuario dio permiso explícito para la compra.
- Autenticidad: garantizar que la operación refleja con exactitud la intención del cliente.
- Responsabilidad: definir quién responde en caso de fraude o errores.
La clave está en que AP2 actúa como un lenguaje común que no depende del sistema de pago utilizado —sea tarjeta, transferencia inmediata o criptomonedas— y que evita la fragmentación de múltiples soluciones aisladas.
Con este movimiento, Google sienta las bases para un comercio digital en el que los agentes de IA no solo recomienden, sino que también compren por nosotros.
Shopify Capital: programa de préstamos para pymes en cuatro mercados claves
Shopify ha reforzado su apuesta por las pequeñas y medianas empresas con Shopify Capital, un programa de financiación disponible en Australia, Canadá, Reino Unido y Estados Unidos. Los comercios podrán acceder a anticipos de efectivo y préstamos de hasta 460.000 euros, con devoluciones vinculadas al volumen de ventas, lo que ofrece mayor flexibilidad frente a los créditos tradicionales.
EE.UU. investiga a Alphabet, Meta, OpenAI, xAI y Snap por la seguridad de los chatbots
La Comisión Federal de Comercio de Estados Unidos (FTC) ha ordenado a siete compañías tecnológicas —Alphabet, Meta, OpenAI, Character.AI, Instagram, Snap y xAI— que proporcionen información sobre cómo evalúan y monitorean los posibles efectos negativos de sus chatbots de inteligencia artificial (IA) en niños y adolescentes.
La investigación busca entender qué medidas se han tomado para proteger a los menores, limitar su uso y mitigar riesgos, así como informar a padres y usuarios sobre los posibles peligros.
La agencia advierte que los chatbots “pueden simular comunicación y relaciones humanas, imitando emociones e intenciones, y están diseñados para comunicarse como amigos o confidentes”, lo que podría llevar a que los menores confíen en ellos de manera excesiva.
Andrew N. Ferguson, presidente de la FTC, subraya que “proteger a los niños en línea es una prioridad, pero también queremos fomentar la innovación en IA. Este estudio nos ayudará a entender cómo las empresas desarrollan sus productos y las medidas que aplican para cuidar a los menores”.
