El Retail Media Congress celebró su 4ª edición el pasado jueves 26 de febrero en la Sala Truss del Movistar Madrid Arena, consolidándose como la cumbre del sector en España tras reunir a más de 400 asistentes. En un momento clave de madurez y transformación del ecosistema publicitario, el evento volvió a posicionarse como el principal punto de encuentro para analizar el presente y el futuro del Retail Media.

En otra de las mesas redondas protagonistas de la jornada, moderada por Paula Rodríguez, Business Development Senior Director de Webloyalty Iberia & Mexico, se abordó cómo las marcas están integrando el Retail Media de forma estructural en sus planificaciones. 

Paula Rodríguez puso el foco en la necesidad de captar la atención del consumidor en entornos cada vez más saturados y en la complejidad de alinear intereses entre marcas y retailers para que la colaboración funcione realmente.

Manuel Fernández, AdOps Manager Retail Media en Farmaciasdirect, destacó la importancia de definir claramente el rol de cada actor —agencias, marcas y retailers— para garantizar activaciones eficaces. Subrayó que uno de los principales valores diferenciales del retailer es la capacidad de aportar datos propios de calidad, y que la personalización del contenido resulta determinante para alcanzar los objetivos de campaña.

Mientras, Joan Cert, Chief Revenue Officer (CRO) en Veepee, incidió en la necesidad de alinear objetivos y KPIs para consolidar el Retail Media dentro del media mix. Señaló que, desde su compañía, la prioridad es entender en profundidad las necesidades de las marcas y actuar como un partner digital estratégico, evitando concebir el Retail Media como una simple herramienta táctica para acciones puntuales de última hora.

El evento contó con el patrocinio de Webloyalty, Shop and Media, B2Marketplace by ISPD, Eulerian, In-Store Media, Unlimitail, Publicis Commerce, Havas Market, Admefy, Showroomprivé, Apunto, Outlandish Spain, Tangity – part of NTT Data, Westfield Rise, REETMO, Blinko; y la colaboración de RetailXDigital, Adiria, Axicom, FINI, y Vinopremier.