El Retail Media Congress celebró su 4ª edición el pasado jueves 26 de febrero en la Sala Truss del Movistar Madrid Arena, consolidándose como la cumbre del sector en España tras reunir a más de 400 asistentes. En un momento clave de madurez y transformación del ecosistema publicitario, el evento volvió a posicionarse como el principal punto de encuentro para analizar el presente y el futuro del Retail Media.
Jorge Pérez, Chief Commercial Officer & Co-CEO de Admefy, habló sobre la evolución del Retail Media y cómo las marcas pueden impactar al consumidor de manera más efectiva.
Según Jorge Pérez, “el Retail Media ha llegado a un punto más allá, porque nos permite medir con precisión cómo y dónde llegamos al cliente”.
Destacó que, aunque un usuario recibe entre 6.000 y 10.000 impactos publicitarios diarios en el móvil, solo un 0,12% de esa publicidad logra realmente llegar al funnel de conversión. Por ello, la atención se ha desplazado también hacia la pantalla física, colocando displays estratégicamente en nuevos espacios para generar un impacto más directo y medible. Asimismo, Pérez subrayó que la estrategia para influir en el consumidor debe basarse en la combinación de datos precisos y el uso de pantallas físicas y digitales, integrando ambos mundos para maximizar la efectividad de las campañas y generar experiencias más relevantes en el día a día del cliente.
El evento contó con el patrocinio de Webloyalty, Shop and Media, B2Marketplace by ISPD, Eulerian, In-Store Media, Unlimitail, Publicis Commerce, Havas Market, Admefy, Showroomprivé, Apunto, Outlandish Spain, Tangity – part of NTT Data, Westfield Rise, REETMO, Blinko; y la colaboración de RetailXDigital, Adiria, Axicom, FINI, y Vinopremier.
