El pasado 11 de abril se celebró el ‘Día de la Super Marca en Tmall’, un evento enfocando a ventas que Yves Saint Laurent Beauté quiso aprovechar al máximo. Así, la compañía de belleza ha organizado una fiesta exclusiva en el desierto de California y lo ha retransmitido para sus millones de consumidores chinos.
La compañía ha aprovechado este marco para lanzar también una boutique emergente a lo largo de la carretera estatal. La ha bautizado como la «estación de labios YSL Beauté», y se suma a la lista de acciones desarolladas por la marca con el objetivo de activar las experiencias de su marca e impulsar así el compromiso con sus clientes.
La fiesta, organizada conjuntamente con Tmall en Palm Springs el pasado 11 de abril, contó con las actuaciones de algunas de las estrellas de la música de China, entre ellas el rapero Lexie Liu y Sunnee Yang, miembro de la banda Rocket Girls. El pop-up, que se asemejaba a una gasolinera retro, se dirigía a la ciudad de Coachella (un reconocido festival), permitiendo a los asistentes al festival acceder a estilistas profesionales para un cambio de imagen o un «espejo inteligente» para probarse, virtualmente, más de 50 tonos de lápiz labial.
“Es la energía de los consumidores jóvenes lo que impulsa a Tmall y YSL Beauté a experimentar con nuevas ideas. Eso es lo que nos ha reunido hoy aquí«, explicó el pasado 11 de abril Liu Bo, gerente general de Tmall Marketing.
«No solo estamos interesados en llevar grandes marcas globales a los consumidores chinos, sino también en trabajar con marcas directamente para ofrecerles innovación y nuevas experiencias», dijo Liu.
