Coca-Cola ha adjudicado su cuenta de planificación y compra de medios en Norteamérica a Publicis Groupe, dejando atrás a WPP, que gestionaba la cuenta desde 2021.

El contrato -valorado en unos 785 millones de dólares anuales- refleja un cambio hacia estrategias y modelos más ágiles centrados en datos e IA. Un movimiento que responde a una transformación en la industria publicitaria, donde la optimización en tiempo real, la IA y el uso de first-party data están cobrando mayor relevancia.

¿Qué supone para WPP?

La decisión plantea incertidumbres y supone un desafío para WPP, ya que Coca-Cola sigue siendo una de las cuentas globales más cotizadas, con un presupuesto total de medios de aproximadamente 4.000 millones de dólares. Y es que, la pérdida del negocio en Norteamérica podría debilitar su posición en la negociación del contrato internacional con la marca.

Importancia de la tecnología en la compra de medios

La adjudicación a Publicis refuerza la importancia de la tecnología y la analítica avanzada en la compra de medios, elementos que están redefiniendo el panorama publicitario. Y en este sentido, el grupo diseñó una propuesta basada en IA, la optimización en tiempo real y la personalización local, alineándose con la transformación digital de Coca-Cola.

Según expertos del sector, la publicidad digital está evolucionando hacia modelos más centrados en la optimización continua y en el análisis de datos en tiempo real, y en este contexto, la decisión de Coca-Cola refleja esta tendencia, privilegiando enfoques que permitan medir con mayor exactitud el impacto de sus inversiones.

El movimiento de Coca-Cola será seguido de cerca por otras grandes marcas y podría influir en futuras estrategias dentro del sector. A medida que la industria avanza hacia un entorno más digitalizado y basado en el rendimiento, la capacidad de las agencias para ofrecer soluciones innovadoras y basadas en datos jugará un papel clave en la captación y retención de clientes.