Best Buy presentó su primera exhibición de Best Buy Ads, bajo el nombre «We Got Next», donde promocionó la fortaleza de su red de Retail Media y reveló nuevas funciones publicitarias. El evento reunió a anunciantes, socios de medios y líderes de la industria, destacando cómo el minorista busca liderar el ecosistema de Retail Media y maximizar la exposición de las marcas tanto dentro como fuera de sus tiendas.
Según ha detacado la compañía, uno de los lanzamientos más destacados fueron los paquetes de adquisición, un nuevo producto para marcas endémicas y no endémicas que permite ubicaciones premium en interiores y exteriores de las tiendas Best Buy. En palabras de Jason Bonfig, director de clientes, productos y cumplimiento: «Imagínese entrar en una tienda y ver su marca al frente y al centro: en las ventanas, en la entrada y en todo el espacio. A medida que compra, su marca aparece en nuestras paredes de TV, pantallas de monitores de PC y en numerosos puntos de contacto físicos y digitales«.
El evento también sirvió para ampliar las alianzas deportivas del minorista, incluyendo relaciones extendidas con la NFL y la liga de golf TGL, en reconocimiento de que los compradores de Best Buy tienen un 26% más de probabilidades de ser fanáticos del deporte que la población general. La compañía colaborará además con los creadores de contenido Dude Perfect durante la temporada de la NFL y la campaña navideña, ofreciendo a las marcas más oportunidades de visibilidad en momentos de alto impacto.
Lisa Valentino, presidenta de Best Buy Ads, destacó los pilares de la red: escala, asociaciones y experiencias innovadoras, respaldados por capacidades de medición avanzadas que permiten vincular hasta el 93% de los ingresos transaccionales a un cliente identificado: «La plataforma de activación de Best Buy Ads combina experiencias publicitarias con datos de primera mano, y en 2025 habilitará canales adicionales y reportes de campañas en tiempo real para optimizar resultados«.
El Retail Media continúa creciendo. Según datos de eMarketer, la inversión publicitaria en este canal podría superar los 1.000 millones de dólares para 2029.
Durante el segundo trimestre de su año fiscal 2026, Best Buy reportó ingresos de 9.440 millones de dólares, superando las expectativas de Wall Street, un reflejo del sólido desempeño que respalda su expansión en Retail Media.
