Amazon Ads ha celebrado hoy por primera vez en España su evento Upfront, un encuentro que ha reunido a ejecutivos de Amazon Ads, Prime Video, Amazon MGM Studios y Twitch, junto a celebridades como Luis Zahera, Paco León, Michelle Jenner y Gerard Piqué, que se unió de manera online. Durante el evento, la compañía ha presentado sus últimas novedades en publicidad y ha mostrado cómo las marcas pueden aprovechar su ecosistema de entretenimiento para conectar con los consumidores.

Más de 11 millones de espectadores ven anuncios en Prime Video

Amazon Ads ha revelado que más de 11 millones de espectadores en España consumen anuncios en Prime Video cada mes. Según la compañía, el 86% de esta audiencia realiza compras en Amazon, con un gasto un 69% superior al de los usuarios que no ven contenido con publicidad.

“Hace dieciocho meses lanzamos los anuncios en Prime Video en España, ofreciendo a las marcas la oportunidad de aparecer junto a programas, películas y deportes en directo frente a millones de clientes potenciales”, explica Milana Glisic, directora general de Amazon Ads para España e Italia.

La compañía también ha dado a conocer que la audiencia total de sus canales de streaming con publicidad supera los 14 millones de espectadores mensuales, incluyendo Prime Video, deportes en directo, Twitch y publishers de terceros a través de Amazon DSP. Las campañas que combinan varios servicios generan un 87% más de ventas y un 33% más de visitas a productos que las campañas en un único canal.

Nuevos formatos interactivos en Prime Video

Entre las novedades, Prime Video estrenará dos formatos de anuncios interactivos el próximo 30 de septiembre:

• Anuncios interactivos de video: los espectadores pueden interactuar con los anuncios mediante mando, dispositivo móvil o voz, añadir productos al carrito o explorar la oferta de la marca sin interrumpir la reproducción. Este formato conecta campañas de concienciación con resultados de conversión.
• Anuncios interactivos en pausa: cuando el usuario detiene el contenido, aparece un anuncio translúcido con opciones como “Añadir al carrito” o “Más información”, manteniéndose visible durante toda la pausa.

Amazon ya ha realizado pruebas beta con grandes marcas como L’Oréal, Hyundai y Uber Eats, y en Estados Unidos estos formatos han aumentado la notoriedad de marca un 30% y los pedidos un 36%.

Contenido original y exclusivo en Prime Video

El evento Upfront también sirvió para presentar el catálogo de series y películas originales de Prime Video España, incluyendo próximos estrenos como el final de Culpa Nuestra, la NBA en Prime y nuevas producciones como Zeta, Dime tu nombre, Day One o Aida y vuelta.

Los asistentes también conocieron Pelayo. Más allá del límite, docuserie que se estrenará en 2026 y mostrará el trabajo del inspector Pelayo Gayol en la guerra contra el narcotráfico en Colombia.

Twitch y la publicidad en directo

Amazon destacó la integración de Twitch, con más de 105 millones de usuarios al mes, como parte de su ecosistema publicitario. Gerard Piqué explicó el éxito de la Kings League en Twitch, mostrando cómo los anuncios en directo y la interacción con streamers permiten llegar a millones de jóvenes de forma participativa.

Según Amazon, la combinación de Twitch con Prime Video y Amazon DSP ha logrado un alcance adicional del 55% en campañas realizadas entre noviembre de 2024 y mayo de 2025.

Live Shopping: el caso de Samsung

Amazon Ads presentó también Amazon Live, un formato de compra en directo. Una de las primeras marcas en usarlo en España ha sido Samsung, para el lanzamiento de su Galaxy Z Fold 7. La campaña de 48 horas combinó demostraciones interactivas en streaming y compras inmediatas a través de una landing page personalizada en Amazon.es, con soporte de campañas full-funnel en DSP Display, Prime Video y anuncios de video online.

Los resultados fueron espectaculares: el reconocimiento espontáneo de marca se multiplicó por 11 frente a la media del sector, las ventas se dispararon 9,5 veces el día de la retransmisión y el 81% de los espectadores manifestó mayor disposición a comprar productos Samsung tras la experiencia.