El pasado miércoles 11 de marzo de 2026, más de 20 profesionales del sector ecommerce se dieron cita en el Ecommerce GourMEET Alicante, cuarto de los encuentros de networking organizados por Ecommerce News. El evento se celebró en un céntrico restaurante de la ciudad, un espacio gastronómico reconocido con Estrella Michelin, y contó con el patrocinio de CTT Express, Azurally y Craftgate.

La jornada combinó gastronomía, maridaje y análisis sectorial en un entorno diseñado para favorecer el intercambio de ideas entre expertos del comercio electrónico, como ya hemos realizado en los encuentros de Madrid, Málaga y Barcelona. Entre las marcas asistentes, destacaron nombres de primer nivel como Gioseppo, Colorbaby, Joselito, Yokono, Planeta Huerto, Pikolinos, Popa Brand, Bolsalea, Hawkers, Ysabel Mora, Injusa, Lioh Products, La Luz by Louder Moreno, Bookaris y Diez Cadenas, entre otras.

Logística y última milla, el gran punto crítico

Al igual que en ediciones anteriores, la logística de última milla centró buena parte del debate en Alicante. Los asistentes coincidieron en que la capacidad de entregar de forma eficiente y predecible se ha convertido en un factor diferencial que puede marcar la viabilidad de cualquier negocio online.

En este sentido, lockers y puntos de conveniencia siguen ganando terreno como alternativas al envío a domicilio, valoradas tanto por su impacto en costes —una entrega en locker puede suponer un ahorro de hasta el 50%— como por su capacidad de reducir incidencias y entregas fallidas. Una tendencia que respaldan las cifras: CTT Express cuenta ya con más de 22.000 puntos de conveniencia repartidos por toda la península ibérica, reflejo de la fuerte apuesta del sector por este modelo. El reto para las marcas está en combinar ambas opciones sin comprometer la experiencia de cliente, algo que se complica especialmente en sectores con producto voluminoso, frágil o de alto valor, donde el control del proceso resulta crítico para proteger el margen y la reputación de marca.

GEO, la nueva batalla por la visibilidad online

La inteligencia artificial y su impacto en la visibilidad online protagonizaron otro de los momentos más intensos de la jornada. Se introdujo el concepto de GEO (Generative Engine Optimization) y lo que supone para cualquier negocio ecommerce la irrupción de las búsquedas generativas.

El mensaje fue claro: los motores de búsqueda tradicionales están cediendo terreno a las respuestas generadas por IA, lo que amenaza con reducir drásticamente el tráfico orgánico tal y como lo conocemos. En este nuevo escenario, la estrategia ya no pasa solo por posicionar contenidos para personas, sino por construir una reputación digital que las máquinas reconozcan y citen como fuente fiable.

Para ello, los asistentes debatieron sobre la importancia de trabajar las menciones y citaciones en medios relevantes, cuidar el sentimiento asociado a la marca en los grandes modelos de lenguaje y entender que la relevancia offline, la digital y la de la IA son tres dimensiones distintas que requieren estrategias propias. Una reflexión que dejó claro que muchas empresas aún no están preparadas para este cambio, y que el coste de ignorarlo será, en poco tiempo, una pérdida real de negocio.

Guerra de Irán en el ecommerce

La jornada también dejó espacio para reflexionar sobre el impacto del conflicto en Irán en el ecommerce. Un tema que, lejos de parecer lejano, ya está generando consecuencias tangibles para muchos de los presentes.

El debate dejó una sensación de incertidumbre generalizada: nadie sabe cuánto durará ni cómo escalará, pero las señales ya están llegando. Varios asistentes compartieron que sus proveedores les han comenzado a trasladar avisos de subidas de precios en servicios de transporte y logística, mientras otros ya han recibido recomendaciones de aprovisionamiento anticipado.

El consenso fue que las marcas que no actúen con rapidez podrían enfrentarse a problemas de stock en los próximos meses, especialmente aquellas que trabajan con producto de temporada. Quienes ya tienen el inventario asegurado están en una posición de ventaja; quienes dependen de mercancía aún en tránsito o pendiente de fabricación afrontan un escenario mucho más complicado, agravado por la presión de costes que caracteriza a buena parte de la producción procedente de esa región. Aquí os compartimos algunas fotos de la jornada. Si tu empresa está interesada en patrocinar próximos eventos, escríbenos un correo a [email protected] y estaremos encantados de enviarte información.