Amazon y Walmart juntos concentrarán más del 84% de toda la inversión en Retail Media en 2025, según las previsiones de eMarkerter. La proporción de la inversión publicitaria asignada a todas las demás Retail Media Networks (RMNs) ha aumentado menos de un punto porcentual entre 2019 y 2024.

Según el medio citado, los minoristas aún no han actuado ante los llamamientos de los anunciantes a la estandarización y la transparencia. Si bien las asociaciones comerciales de la industria han sentado las bases con pautas para la estandarización, no todos los minoristas están motivados para trabajar.

En última instancia, el progreso «lento» puede reforzar a los players más grandes. Además, las RMN que dependen de la inversión de los anunciantes de CPG enfrentarán vientos en contra en 2025, ya que se prevé que el gasto en publicidad digital de la industria crezca un 6,1%, una desaceleración con respecto al crecimiento de dos dígitos que definió 2023 y 2024, según el pronóstico de eMarkerter.

En 2025, según publican, «las RMN que conforman la larga cola de la inversión publicitaria se enfrentarán a duras realidades. La mayoría de los pequeños y medianos minoristas simplemente carecen de la huella digital necesaria para generar ingresos significativos únicamente mediante la monetización de sus canales digitales propios y operados. Muchos se están ramificando en ámbitos que permiten un alcance más amplio, incluidos los canales digitales fuera del sitio con el potencial de aprovechar los presupuestos que normalmente se reservan para el conocimiento del embudo superior. Pero el éxito fuera de la oficina o en la tienda requiere una inversión difícil de digerir para financiar las capacidades, la experiencia y la tecnología«.

Por su lado, la inversión en Retail Media crecerá un 21,3% este año y un 13,8% en 2026, alcanzando los 201.300 millones de dólares (unos 182.168 millones de euros). Además, según la última previsión de inversión global en publicidad de WARC Media, se espera que este ejercicio iguale a la inversión de la televisión lineal y la supere para 2025.