Amazon ha anunciado una actualización en su algoritmo de publicidad, con el objetivo de mejorar la efectividad de los anuncios y ofrecer una experiencia más relevante para los usuarios de su plataforma. Esta actualización, que entrará en vigor en los próximos meses, promete brindar a los anunciantes mayores oportunidades para alcanzar a su público objetivo y maximizar el retorno de su inversión publicitaria.
Una de las características clave de la actualización es la mayor capacidad del algoritmo para comprender las intenciones de compra de los usuarios. Con una comprensión más profunda de los patrones de búsqueda y compra, Amazon Ads podrá mostrar anuncios más relevantes a los usuarios que estén en una etapa avanzada del proceso de compra. Además de la mejora en la relevancia de los anuncios, la actualización también brinda a los anunciantes más opciones de segmentación. Pero, ¿cómo afectará a la gestión diaria de la inversión en SEM en marketplace?
Según datos de MarketPlace Pulse, en 2022, el coste operativo de los vendedores de Amazon ya llega a ser más de 50% del ingreso total, un 10% más que hace cinco años. Esto se debe en parte al aumento del gasto en publicidad. Cada vez hay más competencia dentro del marketplace y la publicidad se ha convertido en una necesidad básica de los vendedores para incrementar la visibilidad de producto y captación de tráfico.
En este sentido, la actualización del algoritmo de Amazon Ads tendrá un impacto significativo en la gestión diaria de la inversión en SEM en el marketplace. Con la actualización, se espera que la relevancia de las palabras clave sea aún más importante. Los anunciantes deberán realizar una investigación exhaustiva de palabras clave relevantes para su producto o servicio y asegurarse de que estén optimizadas en sus campañas publicitarias. Esto implica seleccionar palabras clave específicas y relevantes, monitorear su rendimiento y ajustarlas regularmente para maximizar la visibilidad y las conversiones.
La nueva capacidad de segmentación más precisa permitirá a los anunciantes llegar a su público objetivo de manera más efectiva por lo que será esencial definir adecuadamente el público objetivo, aprovechando las opciones de segmentación proporcionadas por el algoritmo actualizado. En este caso, los anunciantes deberán monitorear y ajustar constantemente sus segmentos de audiencia para asegurarse de que sus anuncios lleguen a los usuarios adecuados en el momento adecuado. También es probable que haya cambios en la competencia y el coste por clic (CPC). Los anunciantes deberán monitorear de cerca el rendimiento de sus campañas y ajustar sus ofertas y presupuestos. La capacidad de adaptarse rápidamente a las fluctuaciones del mercado y realizar ajustes oportunos en las pujas y el presupuesto será crucial para maximizar el retorno de la inversión en SEM.
En definitiva, con esta actualización los anunciantes deberán prestar atención a la optimización de palabras clave, la segmentación del público objetivo, los ajustes de ofertas y presupuestos, el seguimiento y análisis del rendimiento, así como mantener la relevancia y calidad del contenido de los anuncios, así como adaptarse rápidamente a los cambios y realizar ajustes estratégicos.
