Publicis Media ha sido la compañía elegida por Aldi para administrar su cuenta global de medios. Esto ha sido tras un proceso competitivo que comenzó en enero y al cual también concurrieron WPP Media y Omnicom Media Group. La resolución representa una transformación significativa en la estrategia publicitaria del minorista alemán. Supone que las dos redes dejan de lado una parte del negocio en diversos mercados europeos, Alemania incluido si se trata de Omnicom.
En concreto, el contrato tiene un valor estimado de cerca de 744 millones de euros. Estos se van a utilizar para adquirir y planificar medios en cada uno de los países donde opera Aldi.
Con el objetivo de enfrentar este desafío global, Publicis ha creado un nuevo modelo llamado «Aldi One». Este integrará las labores que ya estaban llevando a cabo las agencias del grupo. Zenith, encargado de la cuenta en Irlanda y Australia, y Starcom, que estaba a cargo de la cuenta en Estados Unidos y Reino Unido.
Este movimiento ocurre en una etapa de gran expansión para la empresa alemana. Aldi finalizó 2024 con unas ventas globales de 112.000 millones de euros, gracias a su estrategia de expansión y al compromiso por sostener la relación entre calidad y precio como pilar fundamental en su oferta al consumidor.
Ahora, con este nuevo avance, la empresa tiene como objetivo no solo optimizar la inversión en publicidad, sino también unificar su voz de marca para fortalecer su posición en mercados establecidos, como el británico y el alemán, además de seguir expandiéndose en territorios emergentes donde la marca está acelerando su progreso.
