Adobe anunció este miércoles que ha llegado a un acuerdo para adquirir la empresa de optimización de motores de búsqueda Semrush por aproximadamente 1.900 millones de dólares en efectivo, en una operación destinada a ampliar su cartera de soluciones de marketing.
Según informó la compañía en un comunicado, Adobe ofrecerá 12 dólares por acción, casi el doble del precio de cierre de Semrush del martes, que se situó en 6,89 dólares. La firma especializada en SEO contaba con una capitalización bursátil cercana a los 1.000 millones de dólares antes de conocerse la noticia.
Con esta adquisición, Adobe apuesta por el creciente interés de las empresas en optimizar su contenido y sus páginas web para que sean más visibles en herramientas de inteligencia artificial. Cada vez más usuarios utilizan chatbots, agentes y navegadores basados en IA para tareas cotidianas que van desde informarse y buscar recetas hasta realizar compras o planificar viajes. Este cambio en el comportamiento del consumidor está generando un nuevo mercado para actores consolidados del SEO como Semrush.
De hecho, datos de Adobe Analytics indican que, a octubre, el tráfico a sitios web de comercio minorista proveniente de chatbots generativos aumentó un 1.200% respecto al año anterior.
Semrush, por su parte, ha invertido en lo que denomina “generative engine optimization” (GEO) y recientemente lanzó una herramienta que permite monitorizar y mejorar el rendimiento de los sitios web utilizando tanto técnicas tradicionales de SEO como estrategias de optimización para motores de IA como ChatGPT, Claude, Copilot, Grok o Perplexity.
“La visibilidad de las marcas está siendo transformada por la IA generativa, y aquellas que no adopten esta oportunidad corren el riesgo de perder relevancia e ingresos”, afirmó Anil Chakravarthy, presidente del área Digital Experience de Adobe. “Con Semrush, estamos desbloqueando el GEO como un nuevo canal de crecimiento junto al SEO, impulsando mayor visibilidad, compromiso del cliente y conversiones en todo el ecosistema”, añadió.
