Google ha comenzado a integrar sus resúmenes producidos con IA, conocidos como AI Overviews, en Discover, el feed de noticias personalizado que hasta el momento había representado una de las últimas grandes fuentes de tráfico orgánico para los medios. La función ya está accesible para los usuarios en EE.UU. y está previsto que se expanda a otros mercados, incluyendo España en el futuro.

De acuerdo con lo que la empresa ha confirmado a TechCrunch, estos resúmenes contienen enlaces a las fuentes de información originales. Además de una alerta acerca de posibles fallos originados en su producción a través de IA. Actualmente, esta nueva característica se limita a contenidos relacionados con el estilo de vida, los deportes, el cine, la música y el entretenimiento.

Desde Google sostienen que la meta es ayudar a los usuarios a decidir mejor que páginas visitar. No obstante, en el sector editorial se intensifica la inquietud acerca del efecto que esta evolución podría tener en el tráfico. Particularmente porque Discover se había transformado en un refugio ante el descenso del tráfico procedente del buscador, también causado por los AI Overviews.

Además de los resúmenes, Google ha estado experimentando con nuevas maneras de presentar noticias en Discover. Por ejemplo, la mezcla de contenidos parecidos o la incorporación de varios aspectos relevantes relacionados con una misma noticia.

Fuentes próximas a Condé Nast y Webedia confirman a IPMARK que el tráfico orgánico procedente del buscador ha experimentado un descenso significativo desde la aparición de la IA generativa. Para Webedia, que es editora de medios como Xakata o Directo al Paladar, el impacto se ha compensado gracias al tráfico directo. En especial al originado desde Discover, donde conservan una excelente visibilidad.

Las cifras indican una tendencia alarmante. De acuerdo con datos de Similarweb, en junio de 2025, el tráfico mundial proveniente de búsquedas se redujo en un 15% anual. En mayo, el 69% de las búsquedas de noticias no acabaron en un clic hacia una fuente informativa, en comparación con el 56% del año previo. En ese mes, el tráfico orgánico se situó alrededor de 1.700 millones de usuarios. Esto representa una reducción del 26,1% en comparación con mayo de 2024.

La aparición de los AI Overviews a Discover podría empeorar esta situación. Impactaría en otra de las últimas rutas importantes de tráfico para los medios en un escenario ya marcado por la disminución de visibilidad en Google Search.